Ivana Parčetić, osnivač i urednica portala "Marketing mreža" - Društvene mreže su naši "saveznici"

(Ivana Parčetić) Interaktivni portal "Marketing mreža" jedan je od retkih onlajn magazina u Srbiji koji stručnjacima iz oblasti marketinških komunkacija pruža sve informacije iz struke i omogućacva profesionalno umrežavanje. Nedavno je portal "Marketing mreža" proslavio drugi rođendan, a njegov osnivač i urednica Ivana Parčetić u razgovoru za "eKapiju" govori o poslovanju ovog onlajn magazina, društvenim mrežama, stručnim blogovima, regionalnoj saradnji u oblasti marketinških komunikacija.

eKapija: Portal Marketingmreza.rs pokrenut je u januaru 2012. godine. Kako ste došli na ideju da napravite sajt specijalizovan za marketinške komunikacije?

- "Marketing mreža" samog starta zamišljena je kao interaktivan portal koji za cilj ima umrežavanje i poslovno povezivanje svih učesnika na tržištu marketinških komunikacija. U to vreme bilo je jasno da srpskom tržištu nedostaje kvalitetan stručni onlajn medij. U razgovoru sa kolegama iz kompanija i agencija zaključila sam da je njima zaista potreban "servis" informacija iz struke, koji će im biti na usluzi 24 sata, sedam dana u nedelji. Iz tog razloga odlučila sam da pokrenem portal koji će biti informativan i praktičan, a u isto vreme i mesto gde će ljudi moći da razmenjuju mišljenja, ideje i dobiju odgovore na brojna pitanja vezana za struku.

eKapija: Sve veća popularnost društvenih medija u poslednjih nekoliko godina dovela je do toga da se velike promene u ovoj oblasti dešavaju gotovo svakodnevno. Koliko se situacija promenila za ove dve godine postojanja "Marketing mreže" i kako se to odrazilo na rad portala?

- Nema sumnje da se promene na društvenim mrežama dešavaju gotovo svakodnevno. Isto tako čini mi se da su društvene mreže, a tu pre svega mislim na "Facebook" i "Twitter", bile popularne i pre dve godine, kao što su i danas. Naravno, još uvek ima kompanija i pojedinaca koji nisu "uskočili" u ovaj brzi voz, i pritom nisu ni svesni da su svakoga dana sve više i više na gubitku. Budući da je "Marketing mreža" onlajn medij, bilo je nekako prirodno da od prvog dana imamo stranice na društvenim mrežama. "Facebook", "Twitter" i "LinkedIn" mesta su gde osluškujemo naše čitaoce, šta vole da čitaju, a šta ne, saznajemo koje teme su aktuelne itd. Mogu slobodno da kažem da su društvene mreže "saveznici" "Marketing mreže", jer nas svakodnevno usmeravaju i pomažu nam da budemo drugačiji i uvek aktuelni. Jednostavno, komunikacija više nikada neće biti jednosmerna i svi moramo tome da se prilagodimo.

eKapija: Iako u Srbiji postoje blogovi koji se bave marketrinškim komunikacijama, čini se da je "Marketing mreža" jedan od retkih online magazina na kojem predstavnici struke mogu da pronađu analize, istraživanja ali i vesti, intervjue, komentare… Smatra te li da ste konkurencija stručnim blogovima i kako vidite ulogu stručnih blogova u marketinškim komunikacijama?

- Slažem se da postoje blogovi koji se bave marketinškim komunikacijama, ali ne i kvalitetni stručni informativni portali. "Marketing mreža" od samog početka neguje čiste novinarske žanrove i stil pisanja, po čemu se definitivno razlikujemo od drugih. Svakodnevno se trudimo da na portalu imamo najzanimljive vesti, intervjue, analize, istraživanja iz struke, kako u Srbiji, tako i iz regiona i sveta, raspoređene po tzv. zonama, od Mediji i online zone, PR, Marketing, Brend zone, do Dizajn i Zone dobrih ideja. Zaista ni jedan blog, a ni portal ne gledamo kao konkurenciju. Naprotiv, smatram da bi bilo jako dobro da ima što više kvalitetnih medija koji prate oblast marketinških komunikacija, jer samo na taj način i zajedničkim delovanjem možemo da doprinesemo razvoju i boljem pozicioniranju struke.

eKapija: Za kratko vreme "Marketing mreža" je postala regionalni informativni servis. Kako biste ocenili saradnju stučnjaka iz Srbije, Crne Gore, Hrvatske, BiH, Makedonije, Slovenije u ovoj oblasti i koliko Vi sarađujete sa kolegama iz regiona?

- Danas je prosto nemoguće biti začauren na jednom tržištu, jer su sva tržišta koja ste pomenuli, složićete se, mala. Sve više agencija otvaraju svoja predstavništva u Zagrebu, Skoplju, Podgorici, Sarajavu i Ljubljani, jer prate zahteve i potrebe klijenta, velikih multinacionalnih kompanija koje žele jedinstven servis koji im jedna agencija pruža u celom regionu. Regionalna saradnja je nešto što se danas podrazumeva. Iz tog razloga smo krajem prošle godine, u saradnji sa vodećim strukovnim portalom u Makedoniji – "Marketing365", po prvi put na našim prostorima, započeli realizaciju projekta - "Balkan Marketing Network". Ovaj projekat ima za cilj promociju struke, umrežavanje i poslovno povezivanje svih učesnika na regionalnom tržištu marketinških komunikacija. Osluškivanjem tržišta u prethodnim godinama shvatili smo da našim saradnicima, ali i struci treba da ponudimo više. Ideja ovog projekta jeste da doprinese razvoju marketinške i PR industrije, ali i podstakne regionalnu saradnju između agencija, oglašivača i medija. Takođe, kroz zajedničke projekte koje ćemo organizovati u narednom periodu trudićemo se postavimo nove standarde i ukažemo na dobre primere iz prakse u regionu.

eKapija: "Facebook" i "Twitter" su društvene mreže bez koji se ne može zamisliti marketinška komunikacija. Koje su to još mreže koje mogu pomoći u poslovanju?

- "Facebook" i "Twitter" su definitivno najpopularnije društvene mreže trenutno u Srbiji. Još uvek mali procenat ljudi koristi "LinkedIn", "Instagram", "Pinterest" i ""Google+". U Srbiji kompanije, ali i veliki procenat agencija vodi se se logikom "znamo šta dobro funkcioniše, pa ajmo tuda". Imam utisak da će tako biti još dugo. Sve društvene mreže definitivno mogu biti korisni kanali komunikacije, samo moramo prvo jasno definisati cilj kampanje i ciljnu grupu kojoj želimo da se obratimo. Kako Jeremy Galbraith, glavni čovek agencije "Burson Marsteller" za Afriku, Srednji Istok i Evropu, navodi u jednom od svojih tekstova – društvene mreže su potpuno izmenile našu komunikaciju, danas se sve dešava u realnom vremenu, svaki "mention" na mreži utiče na vaš brend, industriju, vašu priču.

eKapija: Koji su planovi "Marketing mreže" u narednom periodu?

- Moram da priznam da imam ambiciozne planove kada je "Marketing mreža" u pitanju. Tokom godine pokrenućemo nekoliko velikih projekata, a sve naše aktivnosti biće usmerene ka unapređenju struke i u cilju podsticanja svih učesnika na tržištu marketinških komunikacija.

I.M.