Aleksandra Stevović, brand manager, PepsiCo - Remarkable brend je onaj kome se veruje

Aleksandra Stevović, Brand Manager u kompaniji PepsiCo, dobitnica je Mark Awards priznanja u kategoriji BRAND MANAGER OF THE YEAR, koje dodeljuje Marketing mreža, najuspešnijim stručnjacima iz kompanija u Srbiji.

- Remarkable brend je onaj kome se veruje, budući da svoj kredibilitet neretko koristi da podigne značaj kategorije ili pak čitave industrije. To je brend koji se svojim nastupom lako urezuje u dušu potrošača zato što ima, pre svega, suštinu, lični pečat, karakter i konzistentnu komunikaciju. Na krovu uspeha ga održavaju čvrsto utemeljena strategija i jasni ciljevi, a osluškivanje okruženja, praćenje potreba tržišta i prilagođavanje portfolija, samo su neki od faktora zahvaljujući kojim ostaje dosledan svojim osnovnim vrednostima.

- Brendove stvaraju inovatori, tj. oni dovoljno motivisani, pasionirani isposobni da reformišu postojeće ili stvore potpuno nove alate potrebne za prevazilaženje svakodnevnih izazova, kao i mehanizme za što jednostavniji i ispunjeniji život. Prisetimo se da su najveći globalni brendovi u okviru IT industrije, maloprodaje, medija i telekomunikacija, zapravo vizije pojedinaca koje su, uz neraskidivu vezu sa potrošačem, izgradila tada mala preduzeća - danas najveće svetske korporacije. Da bi brend opstao i ostao uspešan neophodno je da njegovi kreatori pruže za početak upotrebnu, zatim i dodatnu vrednost onima koji taj brend kupuju, izgrade odnos sa potrošačem, te na kraju opravdaju očekivanja za buduće ponude i jednog dana, uz malu dozu sreće, postanu "lovemark".

- Uvek maraton. Na tom putu, kako možemo da posmatramo strateški pristup izgradnje brenda, često će se pojaviti i određeni sprintevi pride - što će predstavljati taktičke aktivnosti koje će samo osnažiti poziciju brenda na tržištu. Dodatno, ne treba zaboraviti da stvaranje jednog izvanrednog "maratonca" zahteva da budete dobro pripremljeni za trku sa konkurentima, a sve to kroz treninge, konstantan rad na sebi i borbu sa ličnim izazovima. Bitno je da imate oformljen plan, jaku podršku na stazi i klupi, da znate kada trčite, kojom brzinom i u kom periodu planirate da stignete na cilj. Dinamika će povremeno biti determinisana vremenskim uslovima tj. spoljnim faktorima, te će se tako i prilagođavati novim okolnostima, dok će završni rezultat, kada svi stignu na cilj i osvrnu se iza sebe, biti medalja za jedan ozbiljan rad.

- Promene su, ne samo važne, već i dragocene da bi proizvođači bili konkurentni na tržištu. Svaka promena donosi nešto novo, a zahvaljujući njima brendovi rastu, razvijaju se i odgovaraju na savremene potrebe potrošača. Agilnost zrelog brenda da se prilagodi učestalim turbulencijama u svetskoj ekonomiji, kao i digitalnoj transformaciji poslovanja, od enormnog je značaja za njegovo pozicioniranje.

- Sama nominacija za Mark Awards donela mi je ogromno zadovoljstvo, mnogo novih kontakata, ali i dodatnu motivaciju i odgovornost, posebno prema mlađim članovima marketing sektora kompanije PepsiCo, sa kojima ću u narednom periodu još intenzivnije sarađivati. Kako je ovaj konkurs nagrađivanja pojedinaca osmišljen tako da zaista svako od nominovanih bude jednako predstavljen struci, kolegama na uvaženim pozicijama, kao i široj javnosti, bilo mi je neizmerno drago što sam jedna od ovogodišnjih kandidata za brend menadžera godine. Priznanje ovog tipa zasigurno pruža ličnu satisfakciju, potvrdu da sam napravila nešto kvalitetno, zapaženo i čime će se moja porodica ponositi, što mi je najveća nagrada.