(Biznis)Đorđe Milutinović, generalni direktor "Arene Beograd" - rezultati "Arene" ravni čaroliji

(Đorđe Milutinović)

Beogradska arena je na dobrom glasu, jer nikada nikoga nije prevarila i nijedan koncert umetnici nisu ocenili kao loše organizovan. Svima je na vreme plaćeno i to je jedna fina konstanta u muzičkom svetu, da se sa nama lako radi, kaže Đorđe Milutinović, generalni direktor "Arene Beograd".

Milutinović objašnjava da je, kada je "Beogradska arena" osnovana, sa radom počelo i preduzeće koje se zove "Arena Beograd". Sve se to dešava u oktobru 2006. godine, a cilj je da se što više kulturnih programa realizuje u novom objektu, koji može da primi između 20.000 i 25.000 posetilaca.

Naša osnovna delatnost je organizacija i promocija sportskih i kulturnih manifestacija. Međutim, kada je reč o sportu, to kod nas nije slučaj. Za primer ću uzeti arenu "O2" u Berlinu, koja će svoja vrata otvoriti u septembru. Nemci računaju da će "02" imati 150 radnih dana, jer se u tom gradu održavaju sportske aktivnosti redovno, a domaćini su tamošnji košarkaški i hokejaški klub. Oni svake nedelje igraju utakmice, prodaju se karte i od toga njihova arena ima veliki komercijalni efekat. Takođe, firma pod istim imenom "O2" daje pet miliona evra godišnje kao tajtl sponzor, da bi se arena zvala "O2". I, to je postavka poslovanja većine arena u svetu - kaže Milutinović.

Kakva je situacija kod nas?

- Dosta drugačija. U Srbiji ne postoji dvoranski sport, a da je ligaški, koji može da privuče publiku svake nedelje. Znači, mi nemamo sport koji može svake nedelje da okupi oko 10.000 gledalaca, koji su spremni da plate deset do 15 evra za kartu. Nemamo ni tajtl sponzora, što je jedna od vrlo bitnih stavki, pa bismo morali u narednom periodu da završimo i taj deo posla.

Zašto vam je teško da nađete tajtl sponzora?

- Zato što on ne investira novac da bi se "Arena" održavala ili zato što ne zna u šta da uloži. Svaki sponzor zahteva da mu se pripremi što bolji program. Jer, ako neko da milion evra da bi bio tajtl sponzor na godišnjem nivou iza uzvrat dobije tri koncerta narodne muzike i tri partijske konvencije, sigurno je da neće poslovati sa nama i sledeće godine. Njemu morate da obećate 30 do 50 dešavanja kako bi izvukao novac koji je uložio. Verujem da ćemo postepeno rešiti taj problem.

(Beogradska arena)

Kako se onda izdržava "Arena"?

- Naš osnivač je grad Beograd, koji je preuzeo na sebe da finansira redovno održavanje "Arene" a tu spada obezbeđenje, čišćenje, grejanje, održavanje sistema, hlađenje, struja. Osnivanjem preduzeća "Arena Beograd" zamišljeno je da ono postepeno preuzima određene funkcije, da zaživi i da se u jednom periodu, koji nije preciziran, pređe na samofinansiranje.

Međutim, to za sada nije slučaj?

- Još uvek ne. Prve godine smo probali da izdefinišemo šta je dobro za "Arenu". Izvesno je da ona neće moći da se samofinansira narednih desetak godina. S druge strane, mi poslujemo svega godinu i po dana i postigli smo izvanredne rezultate, jer nismo u minusu. Bili smo domaćini, suorganizatori i izdavači programa "Arene" i svaki smo uspeli da završimo, a da ne napravimo dugove. Grad Beograd je za taj period od nas dobio blizu 500.000 EUR. Pri tom, jedan od naših izvora prihoda bi mogla da bude mala sala, koja još nije u funkciji. Samo njeno izdavanje bio bi značajan prihod za nas.

Šta je sa izdavanjem loža?

- Ove godine smo, pošto je prošla bila probna, oživeli malo tu priču, tako da sa nekoliko kompanija imamo dogovor o njihovom izdavanju. Verujem da će od oktobra taj broj biti veći. Polako se javljaju i drugi koji bi voleli da svoje proslave kompanija, u kojima radi između 3.000 i 5.000 zaposlenih, održe upravo u "Areni".

Šta je obaveza onog ko zakupi ložu?

- Za sada to nije nešto posebno, obaveza je da kupe karte za sve programe. Moramo to polako da razvijamo, s obzirom na tržište. Na primer, loža u toj novoj areni u Berlinu košta oko 140.000 EUR. Ukoliko "prodaš" oko 20 takvih loža, ti si uzeo skoro tri miliona evra. U Srbiji treba da prođe dosta vremena da bi stvari izgledale tako.

Činjenica je da je "Arena" zaživela, pa se mnogi pitaju gde su se uopšte ranije održavali koncerti u Beogradu. S tim u vezi optužuju vas da je "Arena" "ugasila" "Pionir" i "Beogradski sajam" za mnoge kulturne manifestacije ?

- U 2007. "Arena" je imala oko 450.000 posetilaca na tridesetak različitih manifestacija. U ovoj godini, zaključno sa koncertom muzičara Lenija Kravica, u njoj je boravilo preko 250.000 ljudi. Smatram da je sve što je dosad urađeno ravno čaroliji, s obzirom na kupovnu moć naših ljudi i celu ekonomsku situaciju u zemlji. Mislim da smo dali sve od sebe, a negde i preko naših realnih mogućnosti. Ne bih rekao da smo ugasili "Pionir" i "Sajam". U "Pioniru" se dešavaju gotovo sve sportske aktivnosti i tamo je dosta teško od oktobra do juna naći slobodan termin. Naši najveći klubovi treniraju i igraju u "Pioniru". Sa "Sajmom" je slična situacija, jer je i on pretrpan raznim sajamskim priredbama. Problem sa velikom sajamskom halom je u njenoj akustici i to ne može bolje da se reši. Kako god da postavite muziku, bez obzira na njenu jačinu, zvuk se odbija.

S druge strane, "Arena" je urađena tako da je zvuk zaista odličan. Ona je i udobna, jer u njoj može da se sedi, dok na Sajmu ne može. Jednostavno, "Arena" je postala novi simbol Beograda. Em što je u modi, em su ljudi ponosni što ona postoji.

(Priprema za "Eurosong")

Koliki je profit "Arene" bio u 2007. godini?

- Naš završni račun, pošto smo sve živo isplaćali, kada smo dali sve ono što pripada gradu i platili sve komunalije, iznosio je 12.000 EUR.

Samo?

- Znam da to deluje malo. Ponovo ću kao primer uzeti arenu u Beču, čija je obaveza da sa završetkom svih programa bude na nuli. A oni se ne bave promocijom programa, kao mi, već samo izdaju arenu. "Beogradska arena" je među retkima u svetu čija uprava sama radi promociju događaja.

Koliko košta zakup "Arene"?

- Sam zakup "Arene" košta 25.000 EUR na dan. Time se plaćaju troškovi struje, grejanja, obezbeđenja, koje kada ga angažujemo, broji 250 ljudi, nekoliko službi hitne pomoći, službe gradske čistoće koje treba da očisti naš i okolne kvartove, erkondišni... I od te sume se 5.000 EUR daje gradu. Potom, od onoga što ostane, investiramo u nove programe.

Da li imate poslovni prostor?

- Nemamo. "Arena" je tako napravljena da ga nema. Ranije je bilo planova da se izgradi još jedna odvojena kuća, preko puta, i da to bude i poslovni prostor i kancelarije, ali se od toga odustalo.

Primljeni ste u Asocijaciju evropskih arena?

- Da, "Beogradska arena" primljena je u Asocijaciju velikih evropski arena. Ona broji 19 zemalja i u pitanju su arene koje imaju preko 8.000 mesta za sedenje. Oni su vrlo pozitivno ocenili naše poslovanje, jer jedini radimo svoje produkcije, dok oni samo izdaju prostore i nude uigrane programe, tako da su, na neki način, bili fascinirani pričom šta smo sve promovisali u ovako kratkom periodu. Kao rezultat toga, 29. i 30. oktobra biće održan u Beogradu, u "Areni", Kongres direktora evropskih arena.

Šta bi za vas lično bilo ispunjenje sna? Koga da dovedete?

- Moje lično ispunjenje sna je koncert Toma Džonsa u Beogradu.

Poziv na pretplatu na Biznis www.biznisnovine.com