"Lav" sustiže "jelena" - "Carlsberg Srbija" u 2013. očekuje pad potrošnje piva od 1,5%

(Ralph Zigerlig)

Imajući u vidu prilično nestabilno tržište, tokom prva dva kvartala 2013. godine Carlsberg Srbija Grupa poslovala je dobro, čemu su pomogle najnovije inovacije iz Čelareva – "LAV Crveno pivo" i relansiranje brenda "Merak".

- Na relativno nestabilnom tržištu, mi smo nastavili da ispunjavamo svoju misiju, a to je unapređenje tržišta novim, veoma probojnim inovacijama. "LAV Crveno", naš poslednji novitet, pokrenuo je novi tržišni segment piva, napravljenih da se posebno dobro slažu sa hranom - rekao je Ralph Zigerlig, generalni direktor kompanije "Carlsberg Srbija Grupa".

- U prvih šest meseci 2013. godine uspeli smo sa"lavom" da dodatno sustignemo tržišnog lidera ("jelen" pivo). Takođe, relansiranjem brenda "Merak" adekvatno smo reagovali na tržišni trend sve veće tražnje potrošača za pristupačnijim proizvodima - rekao je Zigerlig.

Važno je istaći da srpske pivopije smatraju "lav" omiljenim brendom , naročito mlađe grupe između 18 i 46 godina starosti, dok je "tuborg" ostao lider u gornjem segmentu tržišta.

"Merak", najbrže rastući brend na tržištu i u ekonomskom segmentu, udvostručio je svoj tržišni udeo. Još jedna posledica trenutne ekonomske situacije je da pivopije u mnogo većoj meri nego ranije piju pivo kod kuće umesto u kafićima i restoranima.

Samo tržište ostvarilo je rast u prva tri meseca ove godine zbog umerene zime, ali je nakon toga, od aprila do juna, opalo usled temperatura nižih od proseka. Iako trenutno stabilno, očekuje se da će tržište ipak opasti do kraja godine, i to za oko 1,5% - kaže Zigerlig.

Generalni direktor "Carlberg"-a u Srbiji kaže da će potrošnja do kraja godine zavisiti od toga kakvo će vreme biti u julu i avgustu. On veruje da ne može biti bolje od prethodne godine, kada je leto bilo idealno.

"Carlsberg Srbija Grupa" zaposlila je tokom prva dva kvartala 2013. godine 23 novih ljudi, a "Program za lidere budućnosti" će i ove godine za dvoje mladih obrazovanih ljudi otvoriti vrata izazova i prilika za usavršavanje. Program je ove godine ponovo veoma zainteresovao mlade lidere, privukavši 550 kandidata.