Ni trećina kompanija ne uključuje CSR u korporativnu komunikacijsku strategiju

Kompanija "Grayling" objavila je najnovije rezultate kvartalnog, globalnog "Grayling PULSE istraživanja" u koje su bili uključeni stručnjaci iz oblasti komunikacija koji rade u kompanijama.

Rezultati istraživanja pokazali su da manje od trećine (28%) organizacija, korporativnu društvenu odgovornost (CSR) i strategiju održivog razvoja uključuju u svoju korporativnu komunikacijsku strategiju, uprkos tome što organizacije tvrde da CSR i aktivnosti na polju održivog razvoja imaju veliki uticaj na ugled korporacije: najcitiraniji odgovor sa 30,1%, dok je samo 17,7 % navelo internu komunikaciju sa zaposlenima.

Istraživanje takođe otkriva da globalno samo 15% organizacija ima u potpunosti razvijen CSR i strategiju održivog razvoja, a 26% nema apsolutno nikakvu zvaničnu strategiju.

Sektori koji smatraju da imaju najbolji učinak u okviru korporativne društvene odgovornosti i održivosti su potrošnja i maloprodaja (58%), transport i logistika (53%) i energetika, zaštita životne sredine i industrija (53%), pokazuje istraživanje.

- Vodeće kompanije su dokazale da konkurentnost može da se postigne uključujući održivi razvoj i korporativnu društvenu odgovornost u svoju poslovnu strategiju, marketing i komunikacije. Ipak, još mnogo organizacija mora da prati najnovije tokove i u većoj meri uključi strategije odbrane reputacije i upravljanja rizikom u dugoročnu poslovnu strategiju ukoliko zaista žele da ostvare dobit – izjavila je Nataša Trslić Štambak, regionalna direktorka "Grayling"-a za Jugoistočnu Evropu.

Više od 1.300 stručnjaka iz oblasti komunikacija širom sveta učestvovali su u trećem PULSE istraživanju, čiji je cilj da pruži validne podatke i uvid, na osnovu kojih stručnjaci iz oblasti komunikacija mogu odreagovati i bolje planirati strategiju njihovih organizacija kada su u pitanju komunikacije i interni PR resursi.