Marketinška kampanja "Sve nas spaja i miris i ukus" za kompaniju "Grand prom i brend "Grand kafa" - realizacija "Draftfcb Afirma"

Već više od petnaest godina, Grand kafa predstavlja neprikosnovenog lidera na tržištu tradicionalnih kafa u Srbiji. Njena prepoznatljivost seže dalje od postojanog i visokog kvaliteta same kafe: ona je voljeni brend koji unosi toplinu u mnoge domove širom zemlje, doprinosi bliskosti ljudi i svedoči o nekim od najlepših trenutaka u našim životima.

Svih ovih godina, Grand kafa je svojom marketinškom komunikacijom brižljivo negovala taj prisni odnos sa svojim potrošačima. Uz pomoć svima dragog bračnog i glumačkog para, Milene Dravić i Dragana Nikolića, uspostavljena je čvrsta veza koja je bila puna šarma, opuštenosti i svakodnevne ljubavi prema životu.

Početkom ove godine, Grand kafa je pred marketinšku agenciju Draftfcb+Afirma postavila nimalo lak zadatak: izaći pred publiku sa novom kampanjom koja će zadržati toplinu prethodnih ali će u isti mah biti i nova, drugačija. Nakon temeljnih istraživanja, uz najpažljiviji odnos prema izuzetnom nasleđu (koje, pored Milene Dravić i Dragana Nikolića, čini i jedan od najpoznatijih reklamnih slogana kod nas "I miris i ukus"), agencija Draftfcb+Afirma je došla do pozicije "Sve nas spaja i miris i ukus" i u tom duhu krenula u razvijanje nove marketinške kampanje.

Kroz priču o našim različitostima (suptilno predstavljenu kroz različite šoljice za kafu), Agencija je želela da ispriča priču o bogatstvu sveta, ali i o tome da je i u toj različitosti uvek moguće naći nešto što nas spaja. Bez imalo patetike i lažnog hvalisanja, Grand kafa je postavljena na mesto koje joj zaista pripada - data joj je uloga jake spone među ljudima, nečega što zbližava i pokreće.

Kampanja je vrlo brzo pokazala svoju snagu: prodaja je krenula da raste, a imidž Grand Gold brenda je dodatno osnažen. Reakcije publike i stručne javnosti su bile odlične, dok je televizijski spot proglašen spotom meseca aprila po izboru najvažnijeg domaćeg marketinškog časopisa, magazina "Taboo".

.

.

.

.

.

U osmišljavanju i izradi kampanje "Sve nas spaja i miris i ukus" učestvovao je agencijski tim u sledećem sastavu:

Srđan Naumović – Group Account Director

Marko Kozlica – Group Account Director

Milena Simović – Senior Account Manager

Božidar Cvetković – Creative Director

Karim Salim – Art Director

Borivoje Ljubičić – Art Director

Goran Ruškuc – Senior Copywriter

Veljko Đurić – Planning Director

Irena Savić – Strategic Planner

Draško Begović – Producer

Marko Milin – Senior Designer

Bojana Rajičić – Junior Designer

Izvor: http://www.draftfcb.rs/nasi_radovi/projekat/13