Marketinška kampanja "Dobrih stvari nikad dosta" za kompaniju "Neoplanta" i brendove "Pipi" i "Gudi" - realizacija "Draftfcb Afirma"

"Neoplanta" je jedan od lidera u industriji prerade mesa u Srbiji, a svaka kategorija njihovih proizvoda predstavlja jedan savremen i veoma uspešan brend. U kategoriji polutrajnih prozvoda ponosno se ističe brend "Pipi" i "Gudi", kao veseo i dinamičan porodični brend koji donosi zabavu u svaki dom i obećava zabavu od svakog obroka, pa od rutine stvara jedinstveno zadovoljstvo.

Pre nekoliko godina agencija Draftfcb+Afirma marketinški je podržala uvođenja brenda "Pipi" i "Gudi" na tržište. Rezultati te kampanje su bili izuzetni, pa je lestvica za nova dostignuća postavljena visoko: trebalo je unaprediti prodaju ali i kreirati komunikaciju koja će privući pažnju potrošača, izmamiti im osmeh i još temeljnije definisati željeni karakter brenda.

Nakon opsežnih istraživanja tržišta mesnih prerađevina u celini, ciljne grupe i položaja brenda Pipi i Gudi u percepciji potrošača, agencija "Draftfcb+Afirma" je došla do zaključka da je neophodno ljudima ponuditi nešto naoko nespojivo: komunikaciju koja ističe kvalitet proizvoda ali i ne odriče se ležernog uživanja i dobre zabave. Jer, upravo je to ono što su istraživanja pokazala – ljudi su željni kvalitetnog vremena u krugu svoje porodice i to malo što uspeju da sačuvaju za sebe i svoje bližnje od silnih obaveza treba da bude što prijatnije i zabavnije. Dakle - kada se okupe za stolom, ne žele da im bude dosadno.

Kada se sve ovo uzme u obzir, ne iznenađuje pozicija koju je agencija namenila brendu "Pipi" i "Gudi". Zapravo, to je platforma koja je sasvim prirodno izašla iz samog proizvoda, a čak bi se moglo i reći da je sam brend svojim svojstvima iznedrio poziciju. I zaista: dobrih stvari nikad dosta kada su one tako ukusne i zabavne.

Da bi kampanja imala puni kredibilitet, prethodno je urađen redizajn pakovanja. Blago izmenjeni izgled ambalaže učinio je onaj fini iskorak u modernije (ali bez nepotrebnih vizuelnih egzibicija) čime je i oku sve zahtevnijeg potrošačana postao prijemčiviji.

Nakon što se proizvod "doterao za izlazak na police", došlo je vreme za marketinšku komunikaciju. U režiji proslavljenog domaćeg autora Radivoja Raše Andrića, snimljen je spot, čiji se scenario zasnivao na komičnoj igri između prodavačice i kupca. Humorističan taman u onoj meri da ne pređe granicu dobrog ukusa, spot je izazvao odlične reakcije publike, a po prvim rezultatima prodaje – i veliko zadovoljstvo ljudi iz "Neoplante".

.

.

.

.

Iza spota stoji agencija Draftfcb+Afirma i tim koji čine:

Marko Kozlica – Group Account Director

Milena Simović – Senior Account Manager

Božidar Cvetković – Creative Director

Karim Salim – Art Director

Borivoje Ljubičić – Art Director

Goran Ruškuc – Senior Copywriter

Irena Savić – Strategic Planner

Draško Begović – Producer

izvor : http://www.draftfcb.rs/nasi_radovi/projekat/25/1