Reklame nekad i sad - "Ovako sam upecala muža"

(Foto: Unsplash/Les Anderson)

Ovi slogani danas bi razbesneli većinu žena, što i ne čudi jer su polovinom prošlog veka, oglašivači masovno koristili strategije koje bismo mi danas opisali kao seksističke. Pa tako, slogan iz 50-ih za reklamu za gaćice koje podižu zadnjicu i puš-ap brushalter glasi: "Ovako sam upecala muža".

Ali, tek onda sledi pravi pakao za žene, a raj za oglašivače - zadržati muža. Važna je lepota, naravno, pa je proizvođač sapuna svoj proizvod sa maslinovim uljem reklamirao rečima: "Suviše volim svog muža da bih rizikovala suvu, beživotnu, sredovečnu kožu".

Kao i danas, strah je važno oružje u slanju marketinških poruka. Proizvođač krema za lice pita dame: "Da li tvoj muž izgleda mlađe od tebe?" Ubrzo ih, ipak, teši jer "tragedija koja pogađa toliko supruga može biti izbegnuta" kupovinom kreme sa kolagenom. Šokantna je i reklama na kojoj žena drži bočicu otrova u jednoj ruci, pištolj u drugoj. Zašto? Jer joj je loša kosa. Srećom, tu je šampon da popravi stvar.

Oglašivači su igrali i na kartu straha da muž ne odleprša kod druge žene. Pasta za zube je reklamirana upozorenjem "Svakog muškarca čeka druga žena", pa ako nije želela da se to proročanstvo ostvari, supruga je morala da kupi tu pastu za zube da svog dragog ne bi oterala u naručje ljubavnice sa svežim dahom.

Još je dalje otišla reklama iz 50-ih čija je junakinja bila savršena žena - dobra domaćica, osećajna i topla, štedljiva, vesela i nesklona zvocanju. Ali nije vodila računa o intimnoj higijeni zbog čega ju je muž napustio. Pogađate, reč je o reklami za higijenski proizvod dotične firme.

Osim lepote, kuvanje i održavanje kuće bilo je u fokusu oglašivača. Reklama za posuđe opominjala je žene: "Uspešni brakovi počinju u kuhinji". Bilo je i "vickastih", poput reklame za mašinu za veš u kojoj je ushićeni muškarac uzviknuo: "Moja žena je srećna, lepa i trudna i tako mi je drago što sam joj kupio mašinu za pranje i sušenje veša".

A ako muž ne bi želeo da ženi kupi uređaj koji će joj pomoći u kuhinji, oglašivači su na oglasu sa više različitih uređaja, savetovali: "Supruge, pogledajte ovaj oglas veoma pažljivo. Zaokružite šta želite za Božić. Pokažite to mužu. Ako odmah ne ode u radnju, plačite malo. Ne mnogo. Samo malo. Otići će, otići će".