(Pregled)Najbolje robne marke Srbije 2004 - Mlekarska industrija IMLEK AD Beograd - "jogood"

IMLEK

Dominantni lider domaće mlekarske industrije

IMLEK AD je najveća kompanija domaće mlekarske industrije, koja spaja znanje,
tradiciju i najsavremeniju tehnologiju sa svetskim standardima kvaliteta.

IMLEK otkupljuje mleko visokog kvaliteta od 35.000 proizvodača sa 50 odsto teritorije Srbije i godišnje preradi oko 235 miliona litara mleka. Zapošljava 1.500 radnika u 15 specijalizovanih mlekara u kojima se primenjuje vrhunska svetska tehnologija. Svi proizvodi IMLEK-a prolaze kroz stroge kontrole kvaliteta, a pakovanja se obavljaju na najsavremenijim mašinama, što omogućava da se proizvodi potrošačima dostave uvek sveži i kvalitetni. Zahvaljujući tome, zaštitni znak i simbol kvaliteta i pouzdanosti Imleka - prepoznatljiva kravica, našla je svoje mesto na skoro svakoj trpezi u našoj zemlji. Imlek je dobitnik brojnih nagrada za kvalitet proizvoda, a na ovogodišnjem Medunarodnom poljoprivrednom sajmu u Novom Sadu osvojio je čak 48 medalja i titulu Apsolutnog šampiona kvaliteta u kategoriji mleka i mlečnih proizvoda. Veliki doprinos dobrom kvalitetu sirovina, tehnologije rada i proizvoda postignut je uvodenjem Sistema kvaliteta ISO standarda 9001 i 9002 u svim mlekarama Imleka i formiranjem službi za neprekidnu kontrolu rada i kvaliteta. Imlek je prva mlekarska industrija u Srbiji i Crnoj Gori koja je ispunila ove standarde.

Londonski investicioni fond Salford postao je početkom 2003. godine strateški partner Imlek-a i izveo dokapitalizaciju sistema u iznosu od 34 miliona evra, čime su stvoreni uslovi za modernizovanje kompanije i njeno uklapanje u najsavremenije svetske tehnološke trendove. Uz podršku Salforda, Imlek je najpre započeo ulaganja u primarnu proizvodnju, obezbedivši kredite u ukupnoj vrednosti od 4 miliona evra koje farmeri mogu koristiti za kupovinu junica, mehanizacije i zalivnih sistema, proširenje zemljišnog fonda i izgradnju objekata na farmi. Cilj ovog finansijskog programa je formiranje farmi sa većim brojem grla, poveranje proizvodnje i poboljšanje kvaliteta sirovog mleka kako bi se što pre postigli standardi Evropske unije. Znatna ulaganja usmerena su i na poboljšanje muzne opreme, renoviranje postojećih postrojenja i poboljšanje sistema transporta. Izuzev Imlek-a, londonski Investicioni fond postao je većinski vlasnik i Mlekare Subotica, Mlekare Novi Sad, IMPAZ-a iz Zaječara i Mlekare Zemun. Nakon dokapitalizacije i inostranih investicija, pomenute mlekare posluju u sastavu kompanije "Danube foods".

Kompanija danas proizvodi preko 80 visokokvalitetnih mlečnih proizvoda, a svoju bogatu ponudu proširuje i dalje. U proizvodn program Imleka spadaju mleko, kiselo-mlečni proizvodi, sirevi i namazi i slatki program. Imlek potrošačima nudi nekoliko vrsta mleka: pasterizovano (sveže) i sterilizovano (dugotrajno) mleko sa različitim procentom mlečne masti i dodatkom vitamina A i D. Najprodavaniji Imlekov proizvod je dugotrajno mleko "Moja kravica" koji je stekao poverenje gradana zbog visokog kvaliteta i prepoznatljivog zaštitnog znaka. Od kiselo-mlečnih proizvoda, pored klasičnog Jogurta i Jogurta Fit, poseban segment Imlekovog proizvodnog programa čine probiotski jogurti Jogurt Plus i Viva Plus. Probiotski jogurti idealni su kao sredstvo za održavanje ravnoteže crevne mikroflore, ublažavaju digestivne tegobe i štite organizam od virusnih i bakterijskih infekcija. Posebno se preporučuju osobama sa problematičnom crevnom mikroflorom posle dugotrajno upotrebe antibiotika. Od ostalih proizvoda Imlek nudi kiselo mleko sa 3,2 i 6%mm, kiselu pavlaku sa 12 i 20%mm, kao i slatku pavlaku za šlag. Imlek u svojoj ponudi ima čitavu paletu sireva: ekstra kačkavalj Krstaš, polutvrde masne sireve u tipu: Gauda, Eksta Edamac, Iriški sir Trapist i Mocarela, masni beli kravlji sir, topljeni sir za mazanje Šumadinka. Imlek je takode poznat proizvodač maslaca. Imlekov slatki program obuhvata voćne jogurte, mlečni desert Voćko, aerisani Jogurt dezert-višnja, čokoladno mleko, milk šejk i sladolednu smešu Big Mix.

Najnoviji Imlekov proizvod, voćni jogurt sa žitaricama "Jogood", pokazao je da se Imlekovi proizvodi po kvalitetu i dizajnu mogu porediti sa vodećim inostranim brendovima koji se prodaju na domaćem tržištu. "Jogood" je prilagođen za konzumiranje u svakoj prilici, u praktičnoj tetrapak ambalaži na kojoj je aplicirana i rasklopiva kašičica, što obrok čini još ugodnijim. "Jogood" je bogata i potpuno prirodna kombinacija voća, žitarica, lešnika i Jogurta plus. Idealno je izbalansiran obrok za sve prilike i uzraste i može se konzumirati kao ukusan i zdrav doručak, užina ili lagana večera. Trenutno se na tržištu mogu naći dva ukusa: "Jogood" šljiva i "Jogood" jabuka.

Prateći svetske trendove u komunikaciji sa potrošačima, Imlek je pokrenuo svoj "Potrošački telefon". Imlek je jedina mlekarska industrija u Srbiji i jedna od prvih domaćih kompanija koja pruža ovaj servis. Kako ističu u Imleku, "Potrošački telefon" pokrenut je sa ciljem da se ostvar svakodnevni i neposredni kontakt sa potrošačima, da se saslušaju njihovi komentari, kao i da se izade u susret njihovih potrebama i zahtevima. Pozivom na broj telefona 011/30 50 505, potrošači mogu dobiti informacije o kompaniji, Imlekovom proizvodnom programu, novim proizvodima, sniženjima ili da odaberu neki od recepata za pripremu ukusnog jela iz Imlekovog kuvara.

U budućnosti, Imlek namerava da dodatno učvrsti svoju vodeću poziciju na domaćem tržištu i da, kao proizvodač sa prepoznatljivim markama i kvalitetom svojih proizvoda, započne jaču ekspanziju na strana tržišta.