Kako je nastajao i rastao brend "Casa Maiac"?

Kako pozicionirati, kako brendirati budući ekskluzivni mesni proizvod u Srbiji, naći mu prepoznatljivo i lako zapamtljivo ime, izabrati dobar znak, boju, priču koja će prijati potrošačima i izazivati ih da pogledaju i probaju – šta se to krije iza imena "Casa Maiac"... sve su to bila zanimljive teme i dileme o kojima su urednici "eKapije" razgovarali sa Minom Rakićević, direktorkom firme "Delikos", kreatorkom novog, vrlo perspektivnog brenda Srbije.

- Tržište je mesto na kome se preklapaju najrazličitiji interesi. Ti interesi se najčešće karakterišu naporom da se istaknu i budu bolje primećeni u odnosu na direktnu konkurenciju. Svi proizvodi, usluge, organizacije koje se nalaze na tržištu bore se za isto - pažnju potrošača. Njihov osnovni interes je da kvalitet proizvoda koji nude bude prepoznat, prihvaćen i da mu se potrošači stalno vraćaju - naglasila je na početku razgovora Mina Rakićević.

Ovo su bile glavne teme o kojima se raspravljalo u okviru kreativnog tima na početku rada na kreiranju i sistematizaciji budućeg brenda mesnih prerađevina. Kako to učiniti? Koji su to koraci koje treba preduzeti da se od samog starta bude u poziciji da i kupac i potrošač - požele ovaj proizvod u svojoj prodavnici i kao konsekvencu, i u svojoj kući?

Trebalo je krenuti od početka, naravno. Taj početak je bio izbor agencije. Prave agencije za koje će udahnuti život proizvodu i dati mu kararkter, stvoriti preduslove za kvalitetan brend. Izbor je pao na "Coba and Associates" (www.coba.rs), jednu od najpoznatijih i specijalizovanih brending agencija u našoj zemlji. Na prvom sastanku smo rekli šta hoćemo, objasnili šta i kako proizvodimo i izneli im svoju viziju o tome kako bi voleli da nam brend bude pozicioniran u odnosu na slične proizvode na tržištu. Saslušali su nas i prihvatili strategiju da ovaj proizvod pravi mala, porodično orijentisanu radionica, a da ono što se nalazi na kraju lanca proizvodnje predstavlja vrhunske mesne prerađevine, po ugledu na slične koje već postoje u Italiji i imaju ograničenu proizvodnju i distribuciju.

Da li ste sigurni u to što želite? - bilo je pitanje od strane agencije. Da li da ostavimo prostor za razvoj i ne ograničavamo brend u startu na speciality food segment? To jeste bila dilema zato što nismo imali predstavu šta ćemo dobiti kao kreativni odgovor agencije!

(Kosmaj)

Dan prezentacije na kojoj će nam biti predstavljeno ime i nekoliko pravaca razvoja dizajna je stigao. Priča je počela sa Kosmajem, istorijom kraja, sa namerom da se poveže poreklo proizvoda za planinu Kosmaj i tradicijom, lokalnim gurmanskim nasleđem i bogatstvom prirode, uz neverovatno otkriće da je Kosmaj u vreme starih rimljana bio nazvan Casa Maiac, stanište boginje Maje, boginje lepote, plodnosti i života.

Naime, samo ime Kosmaj je nastalo iz tog istorijskog konteksta - Casa Maiac u Casa Maia, pa u Cos Mai, i na kraju u današnji - Kosmaj.

Druga legenda je govorila o boginji Maji kao jednoj od sedam sestara iz sazvežđa Plejade, bela golubica koja se pretvara u sjajnu zvezdu.... I te su priče su bile zanimljive i imale potencijal razvoja u kvalitetan brend.

Sam dizajn je bio posebna priča. Prvo smo se bavili logotipom. Izabrali smo jedan snažan i "muški" znak koji je imao u sebi neku vrstu tradicionalne snage i kvaliteta. Podsećao je na italijanske znakove iz prve polovine 20 veka, nekako odmah prepoznatljiv i prisan. Sa zvezdom koja je sugerisala ono što smo i želeli i duboko crvenom bojom koja je delovala nekako strasno (!)...

Znali smo da smo na dobrom putu. Agencija nam je predložila nekoliko kartonskih omotača koji su imali cilj da našim budućim probirljivim klijentima ponude veliki broj informacija kako bi se dodatno vezali za brend. Probali smo nekoliko raznih pravaca i posle četiri meseca, čestih susreta i veliki broj proba pakovanja došli smo do finalnog rešenja!

U razgovoru sa kreativnim direktorom agencije Slobodanom Jovanovićem Cobom smo pokušali da shvatimo koji su momenti prelomni u poslu pripreme dizajna i predstavljanja proizvoda na tržištu. Coba nam je rekao: Bilo bi super da ideja dođe odmah i bude ona prava precizna i neporeciva. U pitanju je dugačak proces sazrevanja i učenja. Svaka ambalaža traži razumevanje ne samo procesa dizajna, nego i procesa proizvodnje, onoga što klijent pravi, distribuira i u krajnjem slučaju želi da uradi sa svojim proizvodom. Da bi to bilo moguće, sve mora da se proveri 100 puta i uvek ima prostora za poboljšanje... Zato se i stalno vraćamo i puštamo da ideja "odleži" neko vreme kako bi bili sigurni u sopstveni izbor i kreaciju. Sve ostalo ima veliku šansu da ostavi prostora za grešku...

I na kraju, sve je ispalo onako kako smo želeli! I fotografisanje u poznatom restoranu i izbor slova na pakovanju, tekstovi, sve do poslednjeg zareza je došlo na svoje mesto.

Usledila je priprema proizvoda i prva velika promocija naših proizvoda i pakovanja na Poljoprivrednom Sajmu u Novom Sadu. Nismo znali šta nas je snašlo! Ljudi su dolazili i zastajali ispred našeg mesta na štandu, komentarisali, čestitali i dovodili prijatelje da sa njima podele oduševljenje zbog izgleda našeg proizvoda.

Konkurencija i kolege su nekad iz prikrajka, nekad otvoreno prilazili, ispitivali i često se nekoliko puta vraćali da dobro osmotre naše pakovanje i promo materijal.

Naravno, ono zbog čega je sve ovo rađeno, naši proizvodi, su ocenjeni isto tako visokom ocenom kod svih koji su je probali. Tako je nastao "brak" dobrog proizvoda i dobrog dizajna, potvrdivši staru izreku da i dobar i loš dizajn koštaju neki novac, s tim što se dobar dizajn uvek pokaže kao neprocenjiv – naglasila je na kraju razgovora za "eKapiju" Mina Rakićević.