Instagram testira ukidanje prikaza broja lajkova - Akcenat na kvalitetu sadržaja

Instagram je u sedam zemalja (Australija, Brazil, Kanada, Irska, Italija, Japan i Novi Zeland) započeo testiranje ukidanja prikaza broja lajkova na profilima korisnika. Korisnici navedene metrike mogu da vide na sopstvenim objavama, ali ne mogu ih videti na tuđim profilima.

Ideja koja stoji iza ove odluke, kako kažu iz Instagrama, jeste da korisnikov fokus vrate na sam sadržaj i jače povezivanje sa ostalim korisnicima. Naime, sve je više zaključaka koji govore da dobijanje i iščekivanje obaveštenja sa ovakvih platformi kod korisnika stvaraju zavisnost i negativno utiču na njihovo samopouzdanje i raspoloženje. Stoga se ovaj korak može posmatrati kao još jedan od pokušaja Instagrama da se pobrine za mentalno zdravlje svojih korisnika, pišu Anamarija Virant i Lucija Potočnik za Marketing mrežu.

Šta je s onima koji Instagram koriste kao jedan od alata promocije sopstvenog ili biznisa klijenata? Osim onih koji
pratioce kupuju, postoje oni koji u svoje profile i sadržaje ulažu trud, rad i budžete, kako bi stvorili sadržaj koji će okupiti dovoljan broj pratilaca i interakcije, i omogućiti im poslovne saradnje i način zarade.

Kada se govori o influenserima, njihove reakcije su poprilično različite i većinom pozitivno gledaju na najavljenu promenu. Manji influenseri, naročito oni koji proizvode kvalitetan sadržaj, ovu su promenu dočekali oberučke. U njoj vide priliku da se sav naglasak stavi na kvalitet sadržaja, a ne na broj lajkova koji najčešće i ne znači previše za klijenta.

S druge strane, influenseri koji svoje lajkove mere u desetinama hiljada, moraće da se priviknu na ovu meru i naglasak staviti samo na kvalitet sadržaja. Ipak, brendovi neće ostati zakinuti za rezultate, jer influenseri imaju pristup svim statistikama koje će dostaviti klijentu.

Za brendove najefikasnije merenje rezultata saradnje s influenserima ionako nema veze sa brojem lajkova, a oni koji influencer marketingu pristupaju ozbiljno, rezultate će i dalje meriti pomoću: upotrebe tracking linka; promo kodova za influensere; stvaranje hashtag kampanja i tracking pixela na webu na koji se žele dovesti korisnici.

Ako dođe do stvarnog ukidanja broja lajkova na profilima, agencijama, influenserima i samim klijentima ne preostaje ništa drugo nego da se okrenu drugim, stvarnijim metrikama, kao što su komentari kao interakcija, vreme provedeno na platformi, video engagement, online ili in-store prodaja na temelju influenserskih objava, Instagram Stories metrike i slično.

Instagram Stories (priče) je format koji se nikako ne sme zanemariti, jer konstantno dobija na sve većoj važnosti (trenutno broji više od 500 miliona dnevno aktivnih korisnika). Instagram veruje da je budućnost sadržaja u kraćim video formatima, sirovom i ličnijem sadržaju, koji se plasira kroz priče. Tu praksu u sve većoj meri prate i brendovi i influenseri, koji upravo na ovoj platformi pokušavaju da prikažu svoju autentičnost i da izraze svoje pravo lice.