Prijava

Moja eKapija

Kontakt

Početna

Vesti

Zašto nativno oglašavanje osvaja prostor interneta i publiku?

Izvor: eKapija

Utorak, 05.03.2019.

15:52

Komentari

Podeli

Ilustracija (Foto: Ahmet Misirligul/shutterstock.com)

Web tehnologije se stalno razvijaju, što utiče na promene u internet marketingu. Marketari pokušavaju da pronađu efikasnije strategije kako bi osvojili pažnju i poverenje publike. Na tržištu vlada velika konkurencija, a ljudi su "bombardovani" ogromnom količinom online sadržaja sa svih strana. Zato nativno oglašavanje (native advertising) postaje sve popularnije, jer praksa pokazuje njegove uspešne rezultate u povezivanju brenda sa publikom.

Prema istraživanjima, još uvek veliki procenat korisnika ne poznaje taktike nativnog oglašavanja. Sa druge strane, sve više marketara priča o prednostima i mogućnostima ovog savremenog vida internet marketinga.

Zašto nastaje nativno oglašavanje?

Prvi put se koncept nativ advertajzinga spominje 2011. godine. Nastaje iz potrebe za efikasnijim načinima oglašivanja koje bi jače delovalo na emocije potročaša. Naime, sve više raste broj korisnika koji upotrebljava programe AdBlock za blokiranje reklama. Ljudi jednostavno ne žele da gledaju banere i pop-up oglase zato što ih smatra iritantnim i nametljivim. Ili koriste AdBlock ili plaćaju da bi uživali bez smetnji u čitanju sadržaja na određenom web sajtu.

Nativni oglasi se prirodno uklapaju u sadržaj i dizajn web stranice. AdBlock ih ne registruje, pa samim tim nema blokiranja. Ljudi spontano, iz radoznalosti, kliknu na nativni oglas jer im se čini kao koristan deo sadržaja na platformi.

Kako nativno oglašavanje postaje popularno?

Nativno oglašavanje se drugačije naziva prirodnim, organskim ili izvornim oglašavanjem. Doživljava uzlet popularnosti 2012. godine zato što je online kompanija BuzzFeed sprovela istraživanje kojim dokazuje uspeh takvog oblika sadržaja na internetu.

Takođe, BuzzFeed je zaradio milione dolara od nativnih reklama, pa su se druge kompanije zainteresovale za ovu vrstu advertajzinga.

Da li ste znali da su taktike nativnog oglašavanja oduvek postojale? Setite se određenih emisija gde se govorilo o nekim problemima, a usputno ukazivalo na značaj i vrednost proizvoda koji bi te probleme rešili. Ili na primer, sapunice u kojima se brend pojavljivao u pozadini kadra kao prirodan deo ambijenta ili u skladu sa likovima.

Od 2012. godine native advertising polako ali sigurno osvaja prostor interneta jer marketari uočavaju sjajne rezultate na tržištu. Naime, publika emotivno reaguje na prirodne oglase i ima jaču svest o brendu.

Nativno i tradicionalno oglašavanje

Nativno oglašavanje je aktuelni trend internet marketinga. Tradicionalni advertising još uvek postoji, ali ima slabije efekte na svest potrošača.

Studije pokazuju kako nativno oglašavanje ostvaruje 6 puta više konverzije od tradicionalnog. Publika se više upoznaje sa brendom i ima jaču želju za kupovinom zbog nativnih oglasa. Sa druge strane, ona sve manje primećuje banere i pop-up reklame jer ometaju njene namere u gledanju sadržaja na određenom web sajtu.

Nativne reklame se lako prilagođavaju izgledu i sadržaju web stranice. Na primer, ako se na web stranici govori o turizmu, onda se javljaju oglasi o turističkim uslugama neke agencije. Ili ako je tema sajta lepota i zdravlje, reklamiraju se proizvodi ili usluge iz oblasti kozmetike, mode, zdravlja itd.

Nativni oglasi se usklađuju sa potrebama i interesovanjima korisnika određene web platforme. Najčešće se javljaju na kraju članka ili na bočnim stranama sajta, a ne liče na banere. Nude korisne informacije o brendu koji će rešiti probleme i nedoumice ciljne publike. To je takav reklamni sadržaj sa linkom kao pozivom na akciju koji publika retko odbija jer neodoljivo privlači njenu pažnju.

Nativno oglašavanje i content marketing

Nativ advertising nije isto što i marketing sadržaja (eng. content marketing). Nativni oglasi su plaćeni, sponzorisani sadržaj koji oglašivači objavljuju na tuđim web sajtovima. Imaju atraktivne vizuelne elemente, uglavnom slike, sa neobičnim naslovom i pozivom na akciju. Tako oglašivači privlače ciljne korisnike sa drugih web platformi, odnosno pokreću njihovo interesovanje za svoj brend. Naravno, važno je da se reklame uklope perfektno u web okruženje tuđeg portala.

Content marketing može da bude tekst, video, slika, infografika. To je sadržaj koji marketari nude na svojim sajtovima i stranicama društvenih mreža. Ponekad može da bude "quest posting" kada marketar objavljuje članak kao gost na drugim portalima. Cilj takvog sadržaja jeste da se motiviše ciljna publika na akciju, da se emotivno poveže sa brendom i poveća stepen konverzije.

Poznate platforme za nativno oglašavanje

Marketari i webmasteri imaju brojne koristi od nativ advertajzinga. Sve više postaju popularne platforme za nativno oglašavanje. One nude razne mogućnosti i povlastice za svoje klijente. Sve imaju blog gde se oglašivači i izdavači mogu informisati o aktuelnim događajima iz sveta internet marketinga.

Na stranom tržištu su veoma poznate platforme Taboola, Outbrain, Revcontent i Adnow. Na prostoru Balkana, na našem jeziku postoji platforma Native Media koja se svakoga dana sve više razvija.

Tagovi:

platforma Native Media

Komentari

Vaš komentar

Rubrike za dalje čitanje

Retrospektiva investicija

Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.

Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu

Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.