Dizajn kao značajno "biznis oruđe" - u susret trećoj "Beogradskoj nedelji dizajna"

Kod nas je utemeljeno mišljenje da se dizajn nalazi na samom kraju procesa stvaranja proizvoda i usluga, dok je istina upravo suprotna: on se nalazi u samoj osnovi tog procesa i utiče na sve njegove aspekte, od toga kako će proizvod izgledati do toga kako će on komunicirati sa svojom ciljnom grupom. Zato je, prema rečima Nine Babić, izvršne direktorke, zadatak "Beogradske nedelje dizajna" da ukaže na povezanost dizajna sa biznisom i upozna sa načinima korišćenja dizajna kao jednog od biznis oruđa koji mogu učiniti neku kompaniju, pa i čitavu ekonomiju, kompetitivnijom na globalnom tržištu.

"Belgrade Design Week" podeljen je u dve velike celine, konferenciju MODERN2 koja se održava od 8. do 10. maja u hotelu Jugoslavija i prateći program BEOGRAD2, koga čini preko 40 izložbi koje se održavaju na desetinama lokacija u gradu.

- Konferencija MODERN2 okuplja vrhunske svetske kreativce – industrijske dizajnere, grafičke dizajnere, advertajzing kreativne direktore, savetnike za inovaciju proizvoda, arhitekte… Zapravo, ova konferencija je namenjena svima onima koji žele da budu u toku sa najsavremenijim konceptima i trendovima u dizajnu, marketingu, brendingu, urbanom razvoju, arhitekturi i biznisu – objašnjava Nina Babić, izvršna direktorka "Belgrade Design Week".

MODERN2

- Konferencija MODERN2 će se održati u hotelu Jugoslavija, jednoj od ikona srpske arhitekture, koji je zatvoren već dve godine, ali ce za ovu priliku na kratko "oživeti", pre nego što započne proces renoviranja. Odabrali smo hotel Jugoslavija kao lokaciju ovogodisnje konferencije jer svake godine želimo da promovišemo značajne, ali često zaboravljene arhitektonske objekate u trenutku kad su sve oči sveta arhitekture i dizajna uprta u Beograd - navodi sagovornica eKapije.

U tih nekoliko dana, Beograd ce posetiti, između ostalih, čuveni arhitekta Danijel Libeskind, autor projekta "Toranj slobode", koji je trebalo da nikne na lokaciji porušenog World Trade Centra u New Yorku, poznat svetskoj javnosti i po Muzeju holokausta u Berlinu; belgijski dizajner Arne Kinze, japanski dizajner Shin Azumi, danski arhitekta u usponu Bjarke Ingels, Alice Rawsthorn, prva direktorka Londonskog dizajna muzeja, Paola Antoneli, Patricija Morozo, jedan od top menadžera "Bang & Olufsena" i mnogi drugi. Kraj svakog dana će biti "rezervisan" za panel diskusije na temu dizajna brendova, dizajna medija i urbanog razvoja.

- Mislimo da će naročito biti vazan panel o urbanom razvoju i brendingu gradova kroz kulturu na kome ce se pojaviti i Veran Matic, Branka Dimitrijevic, direktorka Muzeja savremene umetnosti, Mirko Ilic i Adam Tihani - kaže Babićeva.

BEOGRAD2

Uporedo sa glavnim konferencijskim programom treće Beogradske nedelje dizajna, u Beogradu će od 5. do 11. maja biti održan prateći program koji čine brojne izložbe, radionice i prezentacije na više od 40 lokacija širom grada. Nina Babić naglašava da je ove godine zbog velikog interesovanja pravljenja selekcija događaja.

- Braca Bouroullec su francuski dizajneri koji rade i za kompaniju Vitra, a NITEA ce u svom salonu HAUS organizovati njhovu izložbu 9. maja. U galeriji Superspace bice otvorena izlozba "60 lights", na kojoj ce biti prikazani radovi nekih od najznačajnijih italijanskih dizajnera realizovanih u periodu od 1950. do 1980 godine. Jedna od najznačajnijih izložbi je Ghost Project, koji ove godine ide sa podnaslovom "For Real". Dva puta do sada je Ghost Project realizovan kao multimedijlna instalacija koja je prikazivala nerealizovane radove domaćih dizajnera. Ovaj put, Ghost Project ide korak dalje: uz pomoć kompanije "Jasen" iz Kraljeva biće proizvedeno 10 prototipova, čime će neki od mladih srpskih dizajnera po prvi put realizovati svoje ideje - navodi Babićeva.

Suština Beogradske nedelje dizajna

- Mi smo u čitav ovaj poduhvat i ušli sa idejom da ubedimo srpske kompanije da koriste domaći dizajn. Činjenica da su ideje ovih mladih dizajnera, još dok su bile u "elektronskoj" formi privukle paznju nekih od govornika na prethodnim konferencijama - Ben Evansa, direktora Londonskog dizajn festivala, i Marve Grifin, direktorke milanskog Salona Satellite - koji su izložbu pozvali na ove svetske sajmove dizajna, govori da smo na na pravom putu. Ali, i prošle i pretprošle godine su nam rekli da moramo da u London i Milano donesemo realne predmete. Tek ove godine smo speli da nađemo prave saradnike i sad imamo platformu koju možemo da iskoristimo i za promovisanje nečeg što ce možda postati "novi srpski dizajn", ali i kao platformu za promovisanje jedne nove, drugačije Srbije - navodi naša sagovornica.