Zašto je Facebook razbesneo oglašivače

Društvena mreža Facebook je precenila količinu vremena koju korisnici troše gledajući video sadržaje na svome zidu.

Stvar je puno gora kada se iznese podatak da je reč o promašaju koji u nekim slučajevima ide do 80%.

Facebook je u svom Advertiser Help Centru izneo informaciju kako u statističke podatke, koji se iznose u proseku, ne ulazi gledanje videa u trajanju ispod tri sekunde.

Ovaj način brojanja pregleda uvećava stvarno vreme koje korisnici društvene mreže troše na gledanje video sadržaja.

Drugim rečima, time što je Facebook zanemario gledanje videa ispod tri sekunde, prosek trajanja gledanja videa se primetno povećava što kupcima prostora daje netačan uvid u domet svojih proizvoda.

Ovaj način računanja je trajao dve godine.

- Nedavno smo otkrili grešku u načinu na koji računamo trajanje gledanja videa. Greška je popravljena i ne utiče na naplatu korišćenja prostora - tvrde iz sedišta Facebook-a.

Podatak je ipak uznemirio oglašivače koji su kupili prostor na Facebook-ovim videima po spomenutom principu.

- Dve godine saopštavanja o "prenaduvanom" potrošenom vremenu gledanja videa je nedopustivo - stoji u saopštenju marketinške agencije Publicis Media.

Video reklame čine veliki deo prihoda kompanije Facebook. Na primer, 2015. godine firme su od Facebook-a kupile reklamni prostor na videu u vrednosti oko 68 mlrd EUR.