Valjevska pivara poslala "Tesla spirit" na tezge u SAD - Upitna opravdanost imena robne marke

Valjevska pivara počela je da izvozi u SAD pivo pod robnom markom "Tesla spirit" i to sa slikom srpskog naučnika na etiketi. U pivari su rekli da je kupac iz SAD ponudio da se valjevsko pivo toči na američkom tržištu pod robnom markom "Tesla spirit" i oni su to prihvatili.

- Natočeno je osam paleta flaša od 0,5 litara, a robna marka je registrovana u SAD. U tome uopšte nismo učestvovali i nismo se bavili analizom opravdanosti imena robne marke, kažu u Valjevskoj pivari.

Uvoznik piva je firma Lav imports iz Čikaga, koja ima pravo izvoza u 25 američkih država i radi sa još nekoliko brendova iz Srbije, a prvi kontingent piva od 0,5 litara pod robnom markom "Tesla spirit", za koju se pivo uslužno puni, etiketira i pakuje u Valjevskoj pivari, otpremljen je 24. juna.

Vršilac dužnosti direktora Zavoda za intelektualnu svojinu Vladimir Marić smatra da se u ovom slučaju može postaviti pitanje da li je sa aspekta poslovnog morala opravdano da neko jednostavno upotrebi ime ili lik Ive Andrića, Nikole Tesle, Mihajla Pupina, Vuka Karadžića, ili neke druge istorijske ličnosti.

Na taj način, kaže Marić, taj privredni subjekt svakako stiče neku vrstu komparativne prednosti u odnosu na svoje poslovne konkurente, tako što koristi tuđu dobru reputaciju, da bi za sebe izvukao nekakvu korist.

- Sa aspekta poslovnog morala to je zaista diskutabilno, jer, reputacija nije nešto što pada s neba, to je nešto što se gradi, što je predmet dugogodišnjih ulaganja, kako finansijskih, tako i poslovne umešnosti i sad, jedno lice uzima tu poslovnu reputaciju, koristi je za sebe i svoje potrebe i iz toga izvlači nekakav profit. On toj reputaciji ničim nije doprineo - rekao je Marić.

Međutim, on istovremeno ističe da ne postoji nijedan poseban propis, koji se time bavi, osim Zakona o žigovima, koji neposredno govori o zaštiti imena i lika neke istorijske i poznate ličnosti, a upotreba lika i imena neke poznate istorijske ličnosti može se posmatrati u kontekstu zaštite intelektualne svojine, odnosno intelektualnih prava i u kontekstu zaštite takozvanih ličnih prava.

Naglašava da, zapravo, ako se koristi ime ili lik neke osobe koja je poznata, koja ima dobru reputaciju, na taj način, korišćenjem tuđeg dobrog renomea, izvlači se određena korist.

Kada se radi o postupku za priznanje žiga, traži se saglasnost nadležne institucije, koja, objašnjava Marić, nije čvrsto određena u zakonu, ne samo u našem, već i u drugim evropskim zakonima.

- Ako bi neko koristio Andrićev lik, pretpostavljam da bi ta institucija bila Andrićeva zadužbina, ako neko koristi lik Nikole Tesle, pretpostavljam da bi muzej Nikole Tesle trebalo da preduzme određene korake kako bi se sprečilo nekorektno korišćenje imena našeg velikog naučnika - rekao je Marić.