Šta je to što nagoni TV gledaoce da gledaju određeni TV program ili da, pak, promene kanal?

Šta je to što nagoni TV gledaoce da gledaju određeni TV program ili da, pak, promene kanal?

I čime to publika uzvraća udarac na atake od strane TV stanica?

U saradnji sa agencijom TNS Medium Gallup studenti Fakulteta za kulturu i medije Univerziteta Megatrend, predvođeni Prof. Dr Srbobranom Brankovićem, su u okviru praktičnog rada na predmetu Medijska analitika sproveli istraživanje pod naslovom Ponašanje gledalaca: kako se stiče i gubi pažnja TV publike?

Istraživanje je obavljeno u periodu mart-april 2007.

Cilj je bio da se pronikne u logiku i razloge prihvatanja i neprihvatanja televizijskog programa; da se ta logika i sam proces sazrevanja i donošenja odluke detaljno opišu.

Predmet istraživanja su DOGAĐAJI i to:

• Napuštanje nekog programa koji se gleda
• Zaustavljanje na nekom programu tokom «surfovanja»
• Zadržavanje na nekom programu tokom «surfovanja»
• Redovno gledanje programa (ako je osoba koju posmatramo je redovan gledalac nekog programa)

Istraživanjem je obuhvaćeno preko pet hiljada pojedinačnih događaja

Zaključci su sledeći :

- Sa pojavom kablovske i satelitske televizije povećao se izbor kanala pa je konkurencija za pažnju publike postala mnogo oštrija: gledalac izriče svoj sud jednostavno i neopozivo, prostim pritiskom dugmeta na daljinskom;

- Naglim širenjem interneta javila se konkurencija celokupnoj televiziji kao mediju

Zato za kreatore programa nije dovoljno samo da prate rejtinge svojih emisija i “šerove” svojih televizija.

Nužno je razumeti kako se prate pojedini programi:

· da li je je reč o emisiji koja se nestrpljivo čeka i zbog koje se pomeraju lične i druge obaveze, ili je ta emisija samo trenutni dekor za porodičnu svakodnevicu (što znači da njen sadržaj nema naročitu cenu i da ga gleadalac lako menja za neki drugi);

· da li emisija pleni i drži pažnju publike, ili tavori na ivici gledaočeve pažnje?

’’Namera ovog istraživanja je bila upravo da skrene pažnju na taj, za sada neosvetljeni prostor medijskog univerzuma i da podstakne nova slična istraživanja’’, zaključio je Prof. Branković.