Autentično osvetljenje stvara poverenje kupaca - Kako najbolje organizovati rasvetu u malopodaji

Ljudi primete 80% stvari koje ih okružuju svojim očima. Zbog toga u modernim prodavnicama sa raznovrsnim proizvodima rasveta igra veoma značajnu ulogu. Ona doprinosi samoj scenografiji proizvoda, stvara ambijent, usmerava pažnju kupaca na samu robu, olakšava njihovo kretanje kroz prostor, a u isto vreme ističe sam brend.

Međutim, efektivno osvetljenje ne znači da u radnjama treba postaviti svetla koja sijaju što jače. Pažljivo planiranje je od izuzetnog značaja za postizanje željenog efekta. Pored same uloge rasvete da dočara atmosferu prodavnice, postoji i nekoliko praktičnih koristi: raznovrsno osvetljenje pomaže kupcima da se lakše orijentišu u samom prostoru, a različiti nivoi svetlosnih zraka ukazuju na granicu između različitih kategorija proizvoda. Svetlost pomaže percepciji kupaca, bez stvaranja osećaja da su primorani na neku odluku. To je zato što svetlost i boja utiču na ljude, ali na podsvesnom nivou. Osim toga, uticaj svetlosti na veću potrošnju je više puta naučno dokazan. Specifičan dizajn svetlosti, u kombinaciji sa najnovijim tehničkim rešenjima, može zadržati kupca duže u radnji, a kupci koji provode više vremena u radnjama imaju tendenciju da više i kupuju.

Različit tip osvetljenja

Posebni tipovi osvetljenja biraju se za različite oblasti. LED sijalice stvaraju poseban doživljaj za različite namene. Sa briljantnom svetlošću i raznovrsnom bojom, ove moderne sijalice naglašavaju kvalitet i posebne karakteristike različitih proizvoda.

Izlozi bude interes kupaca

U svakoj radnji izlozi služe kao pozivna karta. Njihov izgled skreće pažnju prolaznika i usmerava pogled na različite proizvode i samu ponudu. Fleksibilnost je vrlo bitna u ovom slučaju, jer se izlozi uređuju mnogo češće nego sam unutrašnji prostor prodavnice. Rasveta mora stoga biti vrlo fleksibilna i prilagodljiva čestim promenama. Ugradni reflektori sa pokretnim postoljem su dobro rešenje za ovu vrstu prezentacije. Lampe sa visokom svetlosnom efikasnošću i odličnom reprodukcijom boja obavezne su pri tome za uređivanje izloga. Volfram halogene lampe su dobar primer.

Ulazni foaje: poziv za kupce

Ulazni foaje ima posebnu funkciju. On pozdravlja kupce u radnji. Važno je ne samo staviti akcenat na nove proizvode ili sezonske akcije, već i osigurati da se kupac oseća prijatno i oseti želju da razgleda okolo. Rasveta u tom slučaju pomaže kupcu da razgraniči pojedine oblasti u radnji i lakše se orijentiše u prostoru.

Osvetljenje na kasi: manje je više

Za razliku od ulaza u radnju i samog prodajnog prostora koji pozivaju kupca unutra, na izlazu iz radnje kupci žele da se zadrže što kraće, oni žele da plate brzo i lako. Za zaposlene na kasama svetlost je važna da bi mogli da se fokusiraju na svoj posao i za ovu oblast dovoljan je nizak nivo osvetljenja od 500 luksa.

Svetlost naglašava svežinu hrane

Većina supermarketa nudi prezentaciju svežih namirnica u neposrednoj blizini ulaza. Specijalna vrsta osvetljenja, koja ističe svežinu proizvoda, ali ne oštećuje robu preko toplote i infracrvenog zračenja, neophodna je za rafove sa voćem i povrćem, kao i na tezgama sa mesom i pekarskim proizvodima. Veća koncentracija UV ili infracrvenih zraka je veliki problem, a posebno za namirnice. Zato su LED sijalice poslednjih godina sve popularnije u maloprodaji, s obzirom na to da ne izazivaju štetno ultraljubičasto i infracrveno zračenje.

Prava kombinacija svetlosnih boja takođe ističe prirodne karakteristike namirnica: za voće i povrće najbolji su topla bela boja i svetlo sa odličnom reprodukcijom boja. Svetlozlatna boja idealna je za pekarske proizvode, dok su hladne boje pogodne za odeljke sa svežom ribom.

Zahtevi za planiranje su sve veći

Trend u rasveti supermarketa ide u pravcu stavljanja akcenta na sam proizvod. Moderna, prilagodljiva rešenja su potrebna, ali u doba održivosti moraju posedovati jednu posebnu karakteristiku: treba da troše što je manje moguće energije. Posle svega, danas gotovo četvrtina utrošene energije otpada na rasvetu. Energetski štedljive sijalice doprinose većoj efikasnosti i održivosti. Ali, isto tako je veoma bitno i optimalno planiranje rasvete u radnjama. Svetiljke raspoređene duž polica i između njih doprinose velikoj distribuciji svetlosti u ponekad prilično uskim prostorima. Vešto postavljeni reflektori omogućavaju da roba sa polica bude ravnomerno osvetljena, bez obzira na to što svi proizvodi nisu u neposrednom dometu svetla.

Osvetljenje u rashladnim odeljenjima

Rasveta u odeljku prodavnice sa rashladnim uređajima predstavlja poseban izazov. Što manje toplote zrači iz samih sijalica, to je potrebno manje energije za hlađenje proizvoda. LED diode postaju sve važnije za rashladne jedinice, ali su još prilično skupe. LED emituje manje toplote od konvencionalnog svetla i ima duži životni vek. Čak, proizvođači pokušavaju da štede energiju za hlađenje kroz poboljšanja u protoku vazduha. Stručnjaci procenjuju da se 15 procenata u oblasti energetike može uštedeti kroz proces unapređenja, servisiranja i održavanja rashladnih jedinica.