Zoran Daljevic, Direktor der Repräsentanz von Atlantic Grupa für Serbien – Unser Ziel ist es, dass neue Produkte, Marken und ausgewählte Märkte zu neuen Quellen des Unternehmenswachstums werden

(FotoDarko Radulović)

Die Anerkennung ist ein Ansporn, aber auch eine Verpflichtung, sagt der Direktor der Repräsentanz der Atlantic Grupa für Serbien, Zoran Daljevic, in seinem Interview für das Portal eKapija und verrät, dass das Unternehmen angesichts der hohen Inflation und des großen Schocks für den Lebensstandard der Verbraucher beschlossen hat, einen erheblichen Teil der Preiserhöhung aufzufangen.

Wir nähern uns dem Jahresende, das für viele Unternehmen eine Herausforderung war. Was hat das Jahr für Atlantic Grupa geprägt?

– Kurz gesagt, standen wir bereits Anfang des Jahres vor Inflationstendenzen und logistischen Problemen, die eine Folge der Pandemie waren, und dann standen wir auch vor der neuen geopolitischen Lage und dem Krieg in der Ukraine, der die Inflation nur noch ankurbelte und das Wachstum der Betriebskosten beschleunigte. Dank der guten Geschäftsergebnisse und Strategie sind wir jedoch als finanziell stabiles Unternehmen in dieses Jahr gestartet, das es uns ermöglicht hat, trotz der genannten Herausforderungen weiterhin in die Entwicklung unseres Geschäfts und in Menschen zu investieren. Konkret bestand die Essenz unseres Geschäfts auch in diesem Jahr darin, traditionelle Marken zu erneuern, zusammen mit der Suche nach neuen Quellen für Wachstum und Internationalisierung sowie der Desinvestition kleinerer Unternehmen, sodass Mitte 2022 ein strategischer Partner für Palanacki Kiseljak gefunden wurde.

Auf der anderen Seite haben wir, geleitet von den Vorlieben der Verbraucher, dieses Jahr neue Produkte auf den Markt gebracht, wie Cockta Blondie, Argeta-Gemüseaufstriche, Bakina Tajna mit einem neuen Kapitel guter alter Aromen, Cedevita Pink Pampelmuse in einer symbolischen rosa Verpackung. Wir haben auch, im Rahmen unserer CSR-Kampagne, einen Teil der Mittel zur Bekämpfung von Brustkrebs bereitgestellt. Außerdem haben wir im Jahr unseres 100-jährigen Jubiläums eine vollständige Innovation wichtiger Stark-Marken wie Najlepse Zelje, Bananica, Smoki auf den Markt gebracht, und in der Kategorie Starkovi Keksici und Napolitanke wurde ein Verpackungs-Redesign auf der Grundlage des neuen Stark-Logos mit dem erkennbaren Herzen durchgeführt und die Formeln der bestehenden Produkte verbessert. Ich kann exklusiv eine Innovation ankündigen, die Grand Kafa in der Kategorie traditioneller Kaffee vorbereitet hat. Dies ist eine Weltneuheit, eine noch nie dagewesene Kombination der Aromen zweier Getränke, die für unsere Gegend charakteristisch sind. Aufgrund der spezifischen Produktionstechnologie handelt es sich um eine begrenzte Produktserie, die sicherlich großes Interesse bei den Verbrauchern hervorrufen und ihnen ein völlig neues Erlebnis beim Konsum von hausgemachtem Kaffee bieten wird.

In diesem Jahr sind wir auch als Vertreiber mit neuen Auftraggebern gewachsen, so dass die Zusammenarbeit mit Intersnack begann, das eine breite Palette von Produkten wie Chips mit verschiedenen Geschmacksrichtungen, Tortilla-Chips, gebackene Snacks und Popcorn mit der berühmten Marke Chio in Serbien anbietet. Auch die erfolgreiche Kooperation in Serbien mit Red Bull wurde auf Nordmazedonien ausgeweitet.

Betrachtet man die erzielten Ergebnisse, wuchsen in den ersten neun Monaten dieses Jahres die Einnahmen in allen Geschäfts- und Vertriebsbereichen, aber der erhebliche Anstieg der Preise für Zutaten, Verpackungsmaterialien, Energie und Dienstleistungen wirkte sich erwartungsgemäß auf den Rückgang der Rentabilität. Wir halten es für anständig, angesichts der hohen Inflation und des großen Schocks für den Lebensstandard unserer Verbraucher einen erheblichen Teil des Preisanstiegs als Unternehmen aufzufangen, was wir getan haben. Auch im Jahresverlauf erwarten wir einen ungehinderten Produktions- und Versorgungsablauf unserer Kunden, doch die Sorge um die Verbraucher, ihre Vorlieben und ihre Kaufkraft bleibt sicherlich bestehen, denn die Lebenshaltungskosten und die Inflation im Allgemeinen anhaltend mit großer Geschwindigkeit wachsen.

Wie stark beeinflusst die Energiekrise die Umsetzung Ihrer Ziele in Sachen Nachhaltigkeit und Umweltschutz?

– Atlantic Grupa baut und verbessert seit Jahren sein System des Umweltschutzmanagements und der Energieeffizienz seiner Geschäftstätigkeiten, um so viel wie möglich zum Schutz der natürlichen Ressourcen und der Umwelt beizutragen, in der wir tätig sind. Die Ziele der nachhaltigen Entwicklung, die wir uns als Unternehmen gesetzt haben, sind seit diesem Jahr Teil der Geschäftsstrategien aller unserer Geschäftsbereiche, mit klar definierten Aufgaben für dieses Jahr, die schließlich zur Verringerung der negativen Auswirkungen auf die Umwelt durch die Einsparung von Energie, Wasser und Gas, unter Verwendung der umweltfreundlichsten Materialien in allen technologischen Prozessen beitragen sollen. Außerdem optimieren wir durch die Planung der Touren und den Einsatz der „Transport Management System Option“ den Kraftstoffverbrauch auf Unternehmensebene, wodurch der minimale Kraftstoffverbrauch in unseren Fahrzeugen und den Fahrzeugen unserer Partner realisiert wird. Unsere Ziele der nachhaltigen Entwicklung und Geschäftsrationalisierung auf allen Ebenen stehen also im Einklang mit den Bemühungen und Empfehlungen, den Energieverbrauch auf globaler Ebene zu reduzieren. Außerdem wurde die Erstellung der Studie „AG Solar Road Map“ abgeschlossen, die die Grundlage für den zukünftigen Investitionszyklus beim Bau von Solarkraftwerken an den Standorten der Atlantic Grupa schafft.

Kürzlich wurde Atlantic Grupa zum dritten Mal in Folge auf der Konferenz „Herausforderung der Veränderung“ ausgezeichnet, die die Finanzwelt der Region versammelt. Wie viel bedeutet Ihnen diese Auszeichnung, die für die besten Beziehungen zu Investoren vergeben wird?

– Atlantic Grupa hat diese Auszeichnung in den für alle turbulenten und unsicheren Jahren in jeder Hinsicht zum dritten Mal in Folge erhalten. Wir freuen uns, dass anerkannt wurde, dass Atlantic Grupa selbst unter solchen Umständen sein hohes Maß an professionellem Verhalten, hochwertiger Geschäftsberichterstattung und Transparenz bewahrt hat. Diese Auszeichnung ist uns Verpflichtung und Ansporn zugleich, auch in den kommenden Jahren mit aller Kraft daran zu arbeiten, das hohe Niveau der Exzellenz in all unseren Beziehungen zu Investoren aufrechtzuerhalten.

Eine der beliebtesten Marken in Serbien, Stark, präsentierte anlässlich des 100-jährigen Jubiläums ein neues Logo. Sind weitere Änderungen bei den bekannten Marken der Atlantic Grupa geplant?

– Diese Notwendigkeit, sich in Bezug auf die Wünsche und Trends der Verbraucher zu erforschen und ständig neu zu überprüfen, ist das, was heutzutage den größten Wert für ein Unternehmen bringt. Bei Atlantic Grupa sind wir von dem Wunsch inspiriert, neue Wege zu finden, um unsere Verbraucher immer wieder zu überraschen und zu erfreuen, da wir uns bewusst sind, dass sich die Verbrauchergewohnheiten und -bedürfnisse ändern und dass wir als Unternehmen neugierig sein und neue Möglichkeiten und neue Märkte entdecken müssen. Unser Ziel ist es, dass neue Produkte, Marken und selektiv ausgewählte Märkte neue Quellen des Unternehmenswachstums und die Grundlage der Geschäftstätigkeit in der Zukunft werden, so dass der Entwicklungsteil innerhalb jedes Produktionsprogramms als regelmäßige Aktivität durchgeführt wird und Upgrades praktisch die ganze Zeit angestrebt werden. Über die Neuheiten, die wir allein in diesem Jahr auf den Markt gebracht haben, habe ich bereits gesprochen, und das wird auch in Zukunft so bleiben, denn unser Fokus liegt nicht nur darauf, unsere führende Position in den Schlüsselkategorien zu verkaufen, sondern auch, diese weiter auszubauen und sie noch wichtiger zu machen.

Was sind die weiteren Pläne des Unternehmens in Serbien?

– Trotz großer Unsicherheit hinsichtlich der Eskalation der kriegerischen Auseinandersetzungen und der Wirtschaftskrise setzen wir unsere geplanten Investitionen fort, weil wir überzeugt sind, dass wir nur mit einer Steigerung von Effizienz und Produktivität wettbewerbsfähig bleiben können, trotz der wachsenden Inflation und wirtschaftlichen Turbulenzen. Heute werden die Produkte von Stark in 40 Länder der Welt exportiert, Stark ist eine Marke, die sich sehr gut entwickelt und auf den deutschen, österreichischen und schweizerischen Markt expandiert, und ich glaube, dass wir es schaffen werden, die geplante Investition in die neue Anlage für die Produktion von Smoki zu realisieren, denn Smoki ist führend im Segment Flips und eine wichtige Säule unseres Geschäfts, und über 50 % der Produktion werden exportiert. Ab 2025 sollen die Gesamtinvestitionen mehr als 80 Millionen Euro betragen, davon haben wir bisher bereits die Hälfte investiert. Im vergangenen Jahr wurde die Investition von 8,5 Millionen Euro in eine hochmoderne Schokoladenproduktionslinie abgeschlossen, die zu zahlreichen Innovationen im Schokoladensortiment von Stark beitragen wird. Die Installation neuer Produktionsanlagen an Linien für das Napolitanke-Produkt in Belgrad und für Kekse in Ljubovija ist im Gange, was die Qualität der Endprodukte verbessern und Innovationen ermöglichen wird, die den Verbrauchern ein neues Erlebnis in diesen Kategorien bieten werden.

Als größter Kaffeeproduzent in der Region stärken und verbessern wir auch weiterhin die führenden Positionen im Kaffeesegment hier in Serbien unter den Marken Grand Kafa und Bonito, vor allem durch die Erneuerung und Entwicklung der Kategorie des frisch gemahlenen Kaffees das Segment des Verbrauchs außerhalb der Haushalte.