Jeder Facebook-Fan ist 174 Dollar wert

Die Marketing-Agentur Syncapse mit Sitzen in New York, London und Toronto hat sich in einer Studie angeschaut, was Facebook-Fans von Marken eigentlich wert sind - und ist dabei zu überraschenden Ergebnissen gekommen. Denn wie eine Befragung von 2000 Facebook-Nutzern ergeben hat, die Marken wie Zara, BMW oder Levi´s geliked haben, sind diese im Schnitt 174 Dollar wert.

Der Wert eines Fans wurde aus verschiedenen Komponenten errechnet: Wie viel gibt die Person für die Marke aus? Wie loyal ist der Konsument gegenüber der Marke? Empfiehlt dieser Kunde die Marke weiter? Bringt er neue Fans und erhöht die Reichweite der Marke? An der Spitze des von Syncapse erstellten Ranking konnte sich die Modemarke Zara mit einem Fan-Wert von 405 Dollar setzen. Andere Weltmarken wie H&M, Levi´s oder Mc Donald´s liegen in der Tabelle ebenfalls sehr gut.

Laut Syncapse sind Facebook-Nutzer, die Fans von Marken werden, aktiver als andere Nutzer, wenn es um das Verteilen von Informationen und um die Suche nach Produkten geht. Dementsprechend wichtig sei es für Marken, solche User zu einem Like zu bewegen.

Wie die Social-Media-Agentur Socialbakers errechnet haben will, hat der durchschnittliche Facebook-Nutzer 40 Likes gesetzt. Das entspricht einer Verzehnfachung seit dem Jahr 2009. US-Nutzer liegen mit 70 Likes deutlich über dem Schnitt, in Schwellenländern wie Brasilien, Indonesien oder Indien liegt die Zahl bei unter 30.