"Jela" erobert regionalen Markt - Modernste Maschinen in Osteuropa im Möbelwerk in Jagodina

(Vladimir Petrović)

Das Unternehmen "Jela" aus Jagodina hat sich in den letzten zehn Jahren von einem kleinen Handwerksbetrieb zu einem der führenden Möbelhersteller auf dem Balkan entwickelt. Seine Erzeugnisse sind heute in 150 Möbelsalons in Serbien ausgestellt und werden auch nach Slowenien, Kroatien, Bosnien und Herzegowina, Mazedonien und Montenegro ausgeführt. Der serbische Hersteller ist seit kurzem auch in Griechenland, Tschechien und der Slowakei präsent und bereitet sich für den Einstieg in den westeuropäischen Markt vor, erzählte Vladimir Petrovic, Generaldirektor von "Jela Jagodina" in einem Interview für "eKapija".

- Wir werden das Hauptgewicht in der folgenden Zeit auf die regionale Expansion legen, weil wir durch Automatisierung im Vorjahr die Produktion verdreifacht haben. In unserem Werk in Jagodina wurden die modernsten Maschinen des deutschen Herstellers "Komag" montiert, die das ganze Produktionsverfahren umfangen - vom Schneiden, über Bearbeitung von Kanten bis Bohren. Wir wollen jetzt die Verpackungsanlage automatisieren und haben vor zwei Monaten Maschinen zur Bearbeitung von Kanten und Bohren von Paneelen in Betrieb genommen - etwas Einzigartiges in ganz Osteuropa. Diese Investitionen sollen jetzt durch Erhöhung des Absatzes gedeckt werden. Wir haben bereits Kontakte mit potenziellen Partnern in Bulgarien, Ungarn und Rumänien aufgenommen und sind äußerst zufrieden mit Auftritten an zwei Möbelmessen in Deutschland. 70% unserer Produkte werden momentan am Binnenmarkt abgesetzt und restliche 30% ausgeführt - erklärte Petrovic.

Das Unternehmen verfügt über keine eigene Verkaufsobjekte, sondern setzt seine Erzeugnisse durch seine Partner ab. Möbel von "Jela Jagodina" können in Slowenien in Hypermärkten "Harvey Norman" (Australien) gefunden werden, während der kroatische Partner den ganzen Markt deckt. Es gebe kein einheitliches Expansionsmodell, behauptet Petrovic. Der Absatz hängt von der Situation am konkreten Markt ab.

"Jela Jagodina" beschäftigt 130 Mitarbeiter und arbeitet mit führenden Herstellern von Rohstoffen und Komponenten im Ausland wie "Homag", "Biesse" und "Ima". Die Fabrikhallen sind mit den modernsten CNC gesteuerten Maschinen ausgestattet, die 51 Komponenten in 13 Farben herstellen. Das Sortiment von "Jela Jagodina" ermöglicht die komplette Einrichtung verschiedner Räume: Kinder-, Wohn-, Schlaf- und Hotelzimmer, Eingangshallen und Dielen, Büros... Alle Erzeugnisse haben die Qualität Q1, geprüft von der Fakultät für Forstwissenschaft in Belgrad.

- Spanplatten, die wir bei 90% unserer Erzeugnisse verwenden, sind importiert. Wir hoffen aber auch, "Kronospan" aus Lapovo bald als unseren Lieferanten zu engagieren - erklärt Petrovic.

Investitionen werden vorwiegend durch Kredite oder aus eigenen Rücklagen finanziert, so dass man keine strategische Partnerschaft oder Kapitalerhöhung benötigt. Einige ausländische Unternehmen haben bereits Interesse für die strategische Partnerschaft mit "Jela" gezeigt, aber ohne konkreteres Ergebnis.

- Spanplatten, die wir bei 90% unserer Erzeugnisse verwenden, sind importiert. Wir hoffen aber auch, "Kronospan" aus Lapovo bald als unseren Lieferanten zu engagieren - erklärt Petrovic.

Investitionen werden vorwiegend durch Kredite oder aus eigenen Rücklagen finanziert, so dass man keine strategische Partnerschaft oder Kapitalerhöhung benötigt. Einige ausländische Unternehmen haben bereits Interesse für die strategische Partnerschaft mit "Jela" gezeigt, aber ohne konkreteres Ergebnis.

- Solche Partnerschaft wäre nur durch gründliche Umorganisierung in unserem Unternehmen möglich. Wir hoffen, dass "Ikea" zur Entwicklung des bestehenden Vertriebsnetzes in Serbien beitragen wird. Das bestehende ist beträchtlich schlechter im Vergleich zur Region. Die meisten Möbelsalons sind klein, ohne einen entsprechenden Zugang und Parkplatz. In den meisten Ländern hat man eine gute Erfahrung mit "Ikea" gemacht. Der schwedische Riese hat einheimische Hersteller bisher nie bedroht, sondern ihnen Platz im System geboten.Das Unternehmen "Jela Jagodina" wurde in diesem Jahr mit dem Preis "Business-Partner" ausgezeichnet.