Werbeeinnahmen der Medien in Serbien erreichten 210 Mio. EUR 2019 - Das meiste Geld ging an Fernsehsender

Laut dem Serbischen Journalistenverband UNS lagen die Werbeeinnahmen der Medien in Serbien bei 210 Mio. EUR im vergangenen Jahr. Das Wachstum dieser Einnahmen wird im Mediengeschäft wird als der Hauptfaktor für das Überleben vieler Nachrichtenredaktionen im Land bezeichnet, die mit einem Auflagerückgang oder neuen Medien mit unklaren Eigentums- oder Finanzstrukturen konfrontiert sind, teilte UNS mit.

Nach Angaben der Agenturen Nilsen und Ipsos sind die Konsolidierung und das leichte Wachstum der Werbeeinnahmen seit 2015 im Gange, aber die Umsätze von 2017 bis 2019 um 9% pro Jahr gestiegen, was über dem europäischen Durchschnitt liegt.

Experten sind de Ansicht, dass man von diesen Ergebnissen nicht fasziniert sein sollte, denn 2008 waren die Werbeeinnahmen nur vier Millionen niedriger als 2019. Tatsächlich kehrten die Medien nach einem ganzen Jahrzehnt der Turbulenzen erst auf das Niveau zurück, das sie vor Ausbruch der Wirtschaftskrise hatten.

- Wir verzeichneten nach 2008 einen großen Rückgang, der bis 2015 andauerte. Dann folgte eine Phase der Erholung, die den Optimismus in unserem Geschäft hervorrief, und jetzt sind wir alle mit der Corona-Krise konfrontiert. Niemand weiß noch, was die Konsequenzen sein werden, wie lange es dauern wird und wie sehr es unsere Gewohnheiten verändern wird, wie viele Menschen ihren Arbeitsplatz verlieren werden - sagt der Direktor einer angesehenen Werbeagentur.

Wenn man die Verteilung der Marketingeinnahmen analysiert, entfällt der größte Teil von den erwähnten 210 Millionen Euro immer noch auf Fernsehsender (111,9 Millionen Euro) . Es ist aber interessant, dass die Werbeeinnahmen im Internet 38,5 Millionen Euro erreichten, deutlich mehr als bei Printmedien oder Radiosender.

An dritter Stelle steht das sogenannte "Out-of-Home" -Marketing (Werbetafeln, Flugblätter, Beilagen ...), für das 25,5 Millionen Euro ausgegeben werden, 22,2 Millionen verbleiben in den Printmedien, den fünften Platz belegen Radiosender mit Werbeeinnahmen im Gesamtwert von 11 Mio. EUR.

Udruženje novinara Srbije-UNS Beograd

AGB Nielsen Media measurement Beograd

Ipsos Strategic Marketing doo Beograd

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