Internet wird zum wichtigsten Werbeträger

Quelle: Tanjug

Montag, 29.06.2015.

16:36

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Bis 2017 wird das Internet in zwölf Kernmärkten das größte Werbemedium sein, das insgesamt 28 Prozent der globalen Werbeinvestitionen anzieht. In Australien, Kanada, Dänemark, Niederlande, Norwegen, Schweden und Großbritannien ist das bereits der Fall. Dieses Jahr folgen neben Deutschland China, Irland und Neuseeland.

Weltweit rangiert das Fernsehen noch vor dem Internet. Der Abstand der Marktanteile schrumpft jedoch von elf Prozentpunkten in diesem Jahr auf vier in 2017.

Stärkster Treiber des weltweiten Internetwerbewachstums ist Mobile. Zwischen 2014 und 2017 wird Mobile seinen Anteil an den globalen Werbeinvestitionen von 5,1 Prozent auf 12,9 Prozent verdoppeln. Der Anteil von Desktop Internet bleibt stabil, alle anderen Medien werden Anteile an Mobile verlieren. Insgesamt wird Mobile 70 Prozent zum globalen Werbewachstum zwischen 2014 und 2017 beitragen.

Der globale Werbemarkt wird dieses Jahr um 4,2 Prozent auf 531 Mrd. US$ anwachsen und im Zuge der Olympischen Sommerspiele in Rio und der Präsidentschaftswahlen in den USA um weitere 5,0 Prozent in 2016 ansteigen. Danach kommt es wegen der Abwesenheit vergleichbarer Großereignisse zu einer Verlangsamung der Wachstumsdynamik, so dass der Markt 2017 nur um 4,3 Prozent zulegen wird.

ZenithOptimedia erstellt die vierteljährlichen Forecasts seit 1987. Sie dienen der Werbewirtschaft als wertvolles Barometer für die Planung ihrer Media-Aktivitäten und werden darüber hinaus von Medien, Werbeagenturen, Unternehmensberatern und Analysten genutzt.

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