Početna

Vijesti

Može li vještačka inteligencija da zamijeni novinare?

Izvor: Forbes

Četvrtak, 28.03.2024.

07:40

Komentari

Podeli

Ilustracija (Foto: crazystocker/shutterstock.com)

Mediji tragaju za alatima vještačke inteligencije (AI) kako bi smanjili troškove i dopunili sadržaje, ali je uprkos tehnološkom napretku, malo vjerovatno da će AI zamijeniti ljude na poslovima u kojima su potrebne nijanse, piše Financial Times.

List navodi da je malo vjerovatno da će vještačka inteligencija (AI) koja se brzo razvija u potpunosti zamijeniti tradicionalne medije i novinare, ali će, kako se predviđa, u velikoj mjeri uticati na odgovornosti i posao novinara, emitera, kreativaca i oglašivača, donoseći toliko željenu brzinu i efikasnost.

AI postaje dostupna upravo u trenutku kada su medijske kompanije, posebno novinske kuće, prinuđene na stezanje kaiša i masovna otpuštanja pošto je rast kompanija za digitalno oglašavanje, kao što su Meta i Google, uticao na globalni pad u prihodima novinskih grupa.

Investicije medija u AI

Čini se da mnogi vide tehnologiju kao rješenje: medijske grupe povećavaju investicije u vještačku inteligenciju čak i kada su primorane da smanjuju troškove. U 2022. godini globalno tržište umjetne inteligencije u medijima i zabavi procjenjeno je na skoro 15 mlrd USD i predviđeno je da će rasti sa kombinovanom godišnjom stopom rasta od 18,4% između 2023. i 2030. godine, navodi Grand View Research.

Michael Sally, partner u britanskoj advokatskoj firmi TLT, kaže da medijske kompanije koriste AI alate kako bi se istakle i ostale relevantne na tržištu koje se stalno mijenja.

U medijima, glavni slučajevi upotrebe AI uključuju generisanje teksta i slika, kao i uređivanje i istraživanje uz pomoć vještačke inteligencije, navodi FT.

Stručnjaci sugerišu da će se najčešće koristiti za optimizaciju proizvodnih procesa i preuzimanje napornih zadataka, na primjer identifikovanje glavnih tačaka članka radi pisanja naslova ili korištenje tehnologije pretvaranja govora u tekst kako bi se uštedjelo vrijeme u pisanju, titlovanju, prevođenju.

Generisanje tekstova iz ogromnih skupova podataka

- Poslovi za koje je veća vjerovatnoća da će ih obavljati AI uključuju poslove uređivanja i pisanja tekstova, pošto je generativna vještačka inteligencija već relativno jaka u ovim domenima - sugeriše Ravit Dotan, savjetnik za etiku i istraživač AI.

U međuvremenu, dodaje list, razvoj generativne vještačke inteligencije i sve moćniji veliki jezički modeli (LLM) koji, između ostalog, mogu da generišu tekst iz ogromnih skupova podataka, znače da su neke medijske kuće istražile generisanje i distribuciju uz pomoć vještačke inteligencije. Takvo "automatizovano novinarstvo" ima potencijal da poremeti tradicionalnu ulogu novinara.

- AI se već uveliko koristi kada je u pitanju pisanje članaka - kaže Oliver Lok iz londonske advokatske kancelarije Farrer & Co. On ukazuje na članke koje je objavio Sports Illustrated.

- U slučajevima kada su strukturirani podaci dostupni – na primjer, sa sportskim statistikama ili finansijskim rezultatima – AI može lako da transformiše ovo u narativ vijesti - kaže Danijel Čazen iz Verbita, video i audio transkriptora zasnovanog na vještačkoj inteligenciji.

Kako zamijeniti novinara na terenu?

Međutim, tamo gdje je potrebno prikupljanje vijesti na terenu ili složenije i nijansirano pripovjedanje priča, vještačka inteligencija je nesavršeno rješenje – može da pomogne prije nego da zamijeni postojeće uloge.

Rajvinder Jagdev, partner u specijalizovanoj firmi za sporove u oblasti intelektualne svojine Pauel Džilbert LLP (Powell Gilbert LLP), citira segment koji je nedavno emitovao Skaj njuz (Sky News), gdje je reporter pokušao da koristi generativnu AI alatku za planiranje, pisanje scenarija i kreiranje TV vijesti: kvalitet je bio slab i bio je potreban tim novinara da završi posao.

Jagdev vjeruje da će "kratkoročno do srednjoročno" alati vještačke inteligencije vjerovatno biti korišteni da dopune postojeće tokove posla, a ne da rade nezavisno kao "robonovinari", ali se do toga može stići u budućnosti.

U stvaranju filmova, igricama i reklamiranju, generativna AI je sve prisutnija u kreativnim procesima. Takođe se sve više koristi za poboljšanje korisničkog iskustva, davanje personalizovanih preporuka za vijesti ili, u oglašavanju, pomažući da se oglasi prikažu u pravo vrijeme pravom korisniku.

Meta i Google već nude alate koji mogu pomoći trgovcima da generišu i bolje usmjeravaju oglase na korisnike društvenih medija u realnom vremenu. Postoji bojazan da bi to moglo da smanji ili eliminiše potrebu za reklamnim kreativcima, kao i za zaposlenima u agencijama koji daju savjete kako da efikasno postavite oglase.

- Zamislite nivo personalizacije sličan TikTok-u, ali proširen na širi spektar vertikala i industrija - kaže Džoel Helemark (Joel Hellermark), osnivač i izvršni direktor AI kopilota i platforme za učenje Sana.

Generisanje netačnih informacija

Ali implementacija AI u medijima i dalje se suočava sa mnogim izazovima. Generativna AI tehnologija ostaje sklona "halucinacijama" – generisanju netačnih ili lažnih informacija.

Korištenje zastarjelih ili pristrasnih banaka podataka za obuku LLM može produbiti potencijal za dezinformacije. Alati vještačke inteligencije se takođe mogu namjerno koristiti na zlonamjeran način da bi se kreirali lažni video snimci ljudi ili da bi se manipulisalo mišljenjem.

Komentari

Vaš komentar

Naš izbor

Zašto Bezos i Zakerberg prodaju stotine miliona dolara akcija sopstvenih firmi? Finansije

BiH dobila prvi AI institut: "Ono što je internet bio prije 30 godina, to će umjetna inteligencija biti u narednih 30" Industrija, IT, Telekomunikacije

Mostar domaćin naučno-stručne konferencije o umjetnoj inteligenciji u BiH IT, Telekomunikacije

Mišković: Region mora da uloži u berzu, da zaboravimo investicije u stanove Finansije

Kompanija iz Abu Dabija u pregovorima o ulaganju u OpenAI IT, Telekomunikacije

Telekom Srbije već ima bazne stanice sa 5G mrežom - Čekaju da dobiju frekventni opseg i uključuju ih Građevina, IT, Telekomunikacije

Threads prestigao X u brzini preuzimanja na mobilnim uređajima IT, Telekomunikacije

Predviđanja do 2040. godine: Gdje ulagati i koga zapošljavati? Vijesti

Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDJE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDJE

Pratite na našem portalu vijesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izvještaje.

Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu

Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.

Može li vještačka inteligencija da zamijeni novinare?

Naš izbor

Rubrike za dalje čitanje