Svaki četvrti zaposleni želi da radi u ekološki osvješćenoj kompaniji

Employer branding (ili brendiranje poslodavca) je pojam o kojem se u korporativnom svijetu sve više priča. Davno je prošlo vrijeme kada se odlazak na posao tumačio isključivo "poslovno". Godinama unazad, radno mjesto vezujemo i za povezivanje među ljudima, druženje, kreiranje ideja koje nas obogaćuju i profesionalno i lično. U tom procesu, svakako, veliku ulogu imaju sami zaposleni, ali i poslodavci. Oni su ti koji kreiraju tim i "prave" adekvatnu atmosferu.

Čini se da se nikada prije nije toliko pričalo o ovom drugom aspektu poslovanja. Poslije pandemije, masovnog rada od kuće, krize, ali i naleta radnika iz mlađih generacija, blagostanje među zaposlenima je imperativ, što je, naravno, usko vezano za odnos koji kompanije imaju prema njima.

Otuda koncept i termin employer branding (ili brendiranje poslodavca) o kojem se u korporativnom svijetu sve više priča i – na kojem se radi. Ako se prvi put susrećete s ovim pojmom, evo kako je nastao: "Brend poslodavca" je prvi put koristio Simon Barou 1990. godine, predsjednik kompanije People in Business, a od tada je u posljednjih 30 godina bilo mnogo različitih definicija.

Ukratko, u pitanju je multidimenzionalna disciplina kojom se vrši uticaj, ne samo na klijente i potrošače, već i na interne odnose, tako da se postignu lojalnost, relevantnost, kredibilitet. U svijetu marketinga, brend predstavlja zbir percepcija korisnika o kompaniji, reputaciji, kvalitetu uslugama, vrijednostima, i to se vremenom mjenjalo.

Recimo, u današnje vrijeme, primjetan je rast kompanija i, uopšte, popularnosti kompanija koje njeguju visoke ekološke standarde.

Održivost je tema gotovo svake manje ili veće firme koja želi da posluje dugoročno i ozbiljno, na konkurentnom tržištu, dok gradi i renome društveno-odgovorne i ekološki osvješćene zajednice, navodi se na sajtu Odrzivost.rs.

Fokus firmi koje ulažu u employer branding je na krajnjem korisniku, odnosno potencijalnom radniku, tako da se ti odnosi vješto i uspješno grade i njeguju, posebno u današnje vrijeme, kada sve više (mladih) ljudi želi da bude dio odgovornih kompanija, onih koji pomjeraju granice ili utiču na razne pozitivne promjene u svijetu, mimo svog segmenta poslovanja.

Često ćete, u posljednje vrijeme, vidjeti i razne liste "Najpoželjniji poslodavac", koje vam mogu mnogo reći o samoj kompaniji, a istovremeno utiču na vašu odluku da aplicirate za određeni posao u toj firmi i budete dio zajednice koja zaista radi nešto dobro.

Takve promjene se naročito cijene ako dolaze iz naftnih ili drugih, srodnih kompanija, jer znači da one – uprkos svom segmentu poslovanja – žele da se uklope u aktuelne, održive procese, zarad očuvanja planete.

Osim pojma održivosti, ono što zaposleni i kandidati za posao danas najviše cijene jesu: finansijska stabilnost, lideri i balans između rada i privatnog života. Većim kompanijama je, generalno, najveći izazov da privuku kvalitetne kandidate i da ih, potom, zadrže, dok male i srednje kompanije muče organizacioni izazovi.

Petina poslodavaca danas kaže da ima definisanu employer branding strategiju, a kod nešto više od polovine njih – ona je tek u izradi. Ipak, ono što bi definitivno trebalo da ih pokrene i motiviše na tom putu, jeste činjenica da uspostavljanje održivog brenda poslodavca nikada nije bilo važnije.

U krajnjem slučaju, i rezultati globalnih istraživanja nam govore koliko je bitno da je brend poslodavca održiv:

● 65% ljudi širom svijeta želi da radi za organizaciju koja se bavi društvenom odgovornošću;

● Svaki četvrti zaposleni tražio bi novi posao ako bi otkrio da njihov poslodavac ima loš učinak o pitanjima životne sredine

● 51% zaposlenih neće raditi za kompaniju koja ne učestvuje u društvenim aktivnostima.